2026年第一季，阿聯酋的快速消費品需求展現出強韌韌性，但成長趨勢正日益呈現集中化、以必需品為主導，且更多是由市場顛覆而非擴張所驅動。齋月期間恰逢區域衝突，這不僅加速了居家消費，更從根本上重塑了消費者對快速消費品的整體消費模式。

成長動能來自齋月與居家消費

受齋月以及囤貨、減少外出等危機相關行為轉變的綜合影響，快速消費品銷量於2026年3月達到高峰。與前一年相比，齋月期間表現強勁，消費額增長6.4%，銷量增長4.1%。這波成長主要源於消費籃子規模擴大，而非購物頻率增加，凸顯出消費模式正轉向更為有計劃的採購。

必需品類領漲，非必需品類走軟

這項轉變反映在需求優先順序的明顯調整上。銷售增長主要集中在必需品類別，其中食品、乳製品及家居護理產品領漲。在食品類別中，消費者傾向購買核心主食，同時減少了對零食等非必需品類別的消費。乳製品及家居護理產品則受惠於該期間消費強度提升及囤貨行為。

渠道轉移勢頭正盛

銷售管道的動態變化進一步強化了這股趨勢。現代零售雖仍主導市場，但成長動能最強勁的來自折扣店與電子商務。在購買頻率增加及平均消費金額提升的帶動下，線上滲透率持續攀升，使電子商務從單純的便利選項，轉變為重要的囤貨管道

展望：壓力將進一步形塑行為

展望未來，宏觀經濟壓力預計將加劇。受供應鏈中斷及地緣政治不確定性影響，通膨率預料將上升。因此，消費者行為可能進一步趨於理性——減少購物頻率、優先購買必需品、轉向性價比更高的通路，並更倚重促銷活動。

這對品牌和零售商意味著什麼

• 成長正集中於較少數的關鍵類別，因此需要更精準地釐定產品組合的優先順序
• 購物籃變大、採購次數減少，顯示消費行為更趨於深思熟慮且有計劃
• 電子商務正逐漸成為主要的囤貨管道，而不僅僅是為了追求便利性
• 隨著通膨加劇，價值感知——包括定價、包裝規格及促銷活動——將成為關鍵因素

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普里揚舒·拉納
非洲與中東思想領袖
Numerator 旗下 Worldpanel

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常見問題

是什麼推動了 2026 年第一季阿聯酋快速消費品市場的成長？
齋月時節加上區域性動盪期間居家消費增加，共同帶動了銷量與消費額的成長。

哪些類別表現較佳？
日常必需品——尤其是食品、乳製品和家居護理產品——正引領成長，而非必需品類別則呈現放緩趨勢。

阿聯酋的消費者行為有何變化？
消費者購物次數減少，但單次購買量增加，反映出購物行為更趨於有計劃且以必需品為主導。

電子商務扮演著什麼角色？
電子商務是成長最快的銷售管道，受惠於消費頻率增加與購物籃金額擴大，進一步鞏固了其在囤貨採購中的角色。

品牌接下來應有何預期？
隨著通膨預期持續攀升，消費者將繼續優先考量性價比，進而推動市場對更精準的定價策略、促銷活動及通路策略的需求。