透過

世界面板由Numerator提供

在中國

透過 Worldpanel 解讀消費者行為

在中國市場，Worldpanel 作為 CTR 旗下的一員，提供綜合性的持續性消費者研究，用以衡量真實的購買與消費行為。我們深入解析消費者的決策過程，為本地及國際品牌與零售商提供精準的行為洞察。Worldpanel 的研究網絡遍及全球 65 個市場，覆蓋近 60 億消費者，能從多維度呈現人們的視角、想法、購買與使用行為，將數據轉化為競爭優勢，協助企業做出自信的決策並實現永續成長。

面板與解決方案

Worldpanel 的「Purchase样组一至六線城市的 62,000 個都市家庭，代表全國 2.73 億個都市家庭。該樣組採用全通路、持續追蹤的方法，全面監測超過 100 個品類及 50,000 個品牌的家庭快速消費品（FMCG）購買行為。該样组所有主要零售、電商及新興通路样组消費者的購買者身分、時間、地點、商品、頻率，以及是否受促銷影響，從而提供對都市消費行為的全面洞察。

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我們的样组戶外样组智慧型手機技術，持續追蹤一線至五線城市消費者在購買與使用方面的行為。該系統涵蓋零食及飲料類產品，從零售通路到餐廳、自動販賣機及加油站等衝動型消費通路，全面記錄消費者的購買品項、動機、地點及產品使用方式。這不僅能清晰呈現戶外消費模式，更能凸顯關鍵的成長機會。

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「The Beauty Purchase样组線至五線城市的 57,000 名消費者，針對不同年齡層與性別，深入剖析個人護理產品的購買與使用行為。透過即時智慧型手機追蹤、消費日誌及問卷調查，該研究捕捉了消費者的護膚習慣、購物籃內容、媒體接觸情況及決策過程。這使品牌能詳細掌握消費者的身分、購買時機、地點、動機及方式，進而精準追蹤趨勢與行為變化。

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「嬰幼兒」样组 9,000 戶育有六歲以下兒童的都市家庭，藉此呈現一至五線城市嬰幼兒市場的代表性樣貌。該研究監測所有主要銷售管道及關鍵嬰幼兒品類（包括配方奶粉、嬰幼兒食品、尿布、濕紙巾及護膚品）的購買行為。這些持續性的洞察有助於品牌了解各銷售管道的動態、消費趨勢，以及嬰幼兒不同成長階段不斷演變的需求。

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