南韓消費者購買快速消費品（FMCG）的頻率雖有所下降，但每次購物的消費金額卻有所增加。我們最新的《快速消費品市場回顧》報告顯示，2026年上半年購物頻率有所下降，而每次購物的消費金額則持續上升。與此同時，隨著快速消費品市場整體增長放緩，消費者越來越傾向於根據不同的購物需求，選擇不同的零售通路進行購物。
2026年上半年，南韓快速消費品（FMCG）市場整體表現持平，較去年同期下滑0.3%。雖然消費者每次購物的消費額增加了1.5%，但購物頻率卻下降了2.8%，這意味著每次消費額的增加不足以抵銷購物次數減少的影響。因此，家庭平均快速消費品支出下降了1.3%。食品是導致增長放緩的主要因素。
由於大多數食品類別的購物頻率下降，食品支出減少了 2.2%。相較之下，非食品類別則成長了 4.0%，這得益於購物頻率與每次購物金額的雙雙增加。
儘管市場增速放緩，美容與個人護理產品仍持續表現亮眼。護膚、身體護理及彩妝產品均錄得增長，而今年上半年，多數食品類別的消費額則出現下滑。
各零售渠道的購物習慣也持續演變。實體店鋪的客流量有所下降，而與前六個月相比，線上銷售的增長勢頭也趨於放緩。消費者不再僅依賴單一零售商，而是越來越傾向於根據不同的購物需求，選擇不同的零售渠道進行購物。
韓國消費者並非只是減少消費，而是購物方式有所改變。人們的購物頻率降低了，但美妝與個人護理產品的銷售表現依然強勁。這意味著品牌必須了解消費者將錢花在哪裡、使用哪些通路，以及購物習慣如何改變。 在資訊流動迅速、消費者忠誠度可能瞬息萬變的南韓，可靠的消費者數據比以往任何時候都更加重要。能夠及早察覺變化、理解驅動因素，並果斷採取行動的品牌，方能脫穎而出。
這些研究結果源自我們針對 2026 年上半年發布的《快速消費品市場報告》，該報告分析了南韓 8,000 戶家庭的快速消費品購買行為（不包括生鮮食品）。該報告追蹤了購物頻率、消費模式、產品類別及零售通路。
李英美
韓國區董事總經理
Numerator 旗下 Worldpanel
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