快消品的需求雖有增長，但消費者在購物時仍會謹慎斟酌，優先考慮購買項目。
隨著2024年的到來，亞洲持續展現其經濟韌性，快速消費品（FMCG）支出成長3.5%，略高於前一年。值得注意的是，飲料產業引領了這波成長，銷售額價值大幅增長9.2%，彌補了乳製品及家居護理產業成長放緩的影響。
Kantar 的《Worldpanel Asia Pulse 2024 年第一季報告》涵蓋 10 個市場，深入剖析該地區的動態變化與趨勢。
市場重點：
中國大陸
2024年第一季，中國快速消費品市場維持溫和復甦態勢，銷售額年增率達2.6%。其中，東部地區表現更為亮眼，較去年同期增長7%，彰顯了該地區的經濟活力與強勁的消費購買力。
台灣
儘管購買頻率有所下降，但消費者需求仍體現在每次購物支出增加上，這顯示家庭整體支出並未減少。在洗衣用品等品類中，消費者正增加支出以滿足更高階的需求。個人護理品類也正逐步復甦，這主要歸因於臉部護理品類支出的增長。
印度
第一季各主要銷售管道的家庭購物次數均有所增長，其中藥妝店和線上平台的增幅最為顯著。此外，消費者在各銷售管道的單次消費金額也有所增加。然而，以數量計算的購物籃規模並未提升，顯示消費者仍持謹慎態度。
南韓
在韓國，單人家庭佔總人口的34.5%。因此，對小包裝及小型產品的需求日益增加，進而帶動消費趨勢的轉變。此外，隨著韓國步入超高齡社會，具備經濟能力的活躍銀髮族正逐漸成為關鍵的消費群體。
阿拉伯聯合大公國
2024年第一季，受齋月影響，消費頻率顯著增加，但每次消費的金額則維持穩定。消費者雖然購物次數增加，但總支出並未隨之增加。
印尼
現代零售業的成長仍受限，而一般零售業的成長則主要受價格而非銷量驅動。專賣店與電子商務正逐漸成為嬰幼兒用品、美妝及個人護理等品類的首選銷售管道，這為吸引並開發新顧客提供了契機。
馬來西亞
食品和飲料價格的回落，帶動了家庭消費的增長。包裝食品、飲料及個人護理用品的銷售呈現增長，而乳製品行業則持續受到衝擊。然而，消費者仍持謹慎態度進行消費，減少購物次數，並降低對非必需品類別的優先考量。
泰國
隨著消費者外出時間增加，烹飪用品與家居清潔用品的居家消費需求正趨於放緩。與此同時，個人護理產品的需求則正在回升。受限的家庭預算導致部分品類的消費傾向轉向更經濟實惠的選擇。在包裝食品領域，消費者傾向於選擇更方便的零食和餐點，以便在家中食用。
菲律賓
在節慶期間，菲律賓消費者每次購物的消費金額雖有所增加，但購物次數卻維持不變。他們優先將開支投入食品、飲料及乳製品，這點從碳酸飲料、瓶裝水、家庭裝牛奶及食用油的銷售額增長中可見一斑。
越南
受樂觀的經濟前景所驅動，越南消費者對該國的經濟發展抱持更多希望。然而，儘管出現了積極跡象，他們的消費卻未能跟上步伐，主要城市地區的快速消費品市場增長仍陷於停滯。
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