邁入第二年的GLP-1年度研究，透過對12,000戶英國家庭的追蹤，揭示GLP-1藥物如何即時重塑消費模式、行為習慣與商業生態。
當我們回顧那些徹底重塑世界的發明時，某些突破性成果總會立刻浮現腦海：電燈泡、青黴素、避孕措施、智慧型手機。這些發明不僅改變了日常生活，更重塑了人們與周遭世界的互動方式。 如今，可能有另一項技術正崛起加入此行列。GLP-1受體激動劑——更廣為人知的名稱是減重藥物——正開始改變的不僅是體態，更牽動著行為模式、經濟體系乃至整個產業。儘管飲食文化並非新鮮事物，但這次感覺截然不同。這次彷彿是大型製藥公司與食品巨擘在擂台上正面交鋒。
這些藥物已然主宰了新聞頭條與文化話題。名人熱議、電視劇提及、國會辯論，處處可見其蹤影。 人們熱議其戲劇性轉變、新副作用，甚至創造出「奧茲皮克臉」等新詞彙。對於尚未關注這股熱潮的人來說，GLP-1受體激動劑是仿效天然荷爾蒙的合成藥物，能向大腦發出停止進食的訊號、促進胰島素釋放並減緩消化速度。這將導致食慾降低、體重減輕及血糖控制改善。此類藥物原用於治療第二型糖尿病，如今已廣泛應用於體重管理領域。
其影響深遠。在英國這類國家，超過四分之一的成年人飽受肥胖之苦，相關醫療成本更讓國民保健署耗費數十億英鎊。這些藥物可能徹底改變我們對公共衛生的認知。政府已著手研究向失業肥胖者開立處方箋的可行性，試圖藉此推動更廣泛的社會變革。這絕非小眾現象，而是正開始在社會各個角落掀起波瀾的重大轉變。
GLP-1藥物如何重寫消費、行為與商業規則的即時數據
我們的發現印證了GLP-1藥物市場的迅猛增長。英國境內的使用量僅一年內便近乎翻倍，當前使用者比例從2024年3月的2.3%攀升至如今的4.1%。 減重現已超越糖尿病管理，成為使用者主要動機。食品雜貨業估計已損失1.36億英鎊的飲食消費，GLP-1使用者在食品雜貨上的支出較非使用者減少2.2個百分點。
這些數字並非預測，而是真實發生的現象。五分之一的受訪者表示願意終生使用GLP-1藥物。近四分之一的用戶表示已減少酒精攝取量，這項變化在銷售數據中顯現——用戶的葡萄酒購買量降幅比非用戶高出十六個百分點。 近半數受訪者表示現今穿著尺寸更小。食慾正在改變，習慣正被重新編程。人們的購物方式、飲食習慣，甚至自我認知都已產生轉變。
對企業而言，這是一記警鐘。 這並非一時風潮，而是消費者行為的根本性轉變，品牌商、零售商與製造商絕不能忽視——它標誌著一場正在即時演進的廣泛文化變革。這些藥物不僅重塑腰圍，更重塑思維模式，其影響力可量化衡量。除非出現重大干擾（如供應鏈嚴重中斷或出現嚴重不可預見的副作用），否則我們將持續見證其普及率攀升。
在Numerator旗下Worldpanel，我們的使命是協助客戶駕馭這些變革，穿透表象噪音洞悉真實動態，並支持企業因應顧客不斷演變的行為模式。當人們改變生活方式時，周遭世界也必須隨之調整。
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