近期全球及政治動盪加劇了菲律賓民眾所面臨的挑戰，也對家庭對未來 12 個月社會經濟與財務前景的看法帶來了額外壓力。此結論係根據我們《Shopperscope 2026》報告的數據得出，該報告探討了菲律賓消費者的情緒與行為，以及這些因素對其日常生活造成的影響。
我們於 2026 年 1 月至 3 月（即中東衝突爆發前）以及 2026 年 4 月（即中東衝突爆發之際），針對菲律賓家庭進行了調查，旨在解析消費者行為，並更清晰地呈現菲律賓民眾在此期間對自身財務狀況的看法。
《Shopperscope 2026》報告顯示，菲律賓民眾認為，未來12個月內，他們的財務狀況與社會經濟前景都「將會惡化」。此外，該報告指出，鑑於此種前景，越來越多菲律賓民眾表示，自己正處於「勉強維持生計」及「無法負擔家庭開支」的狀態。
我們的數據顯示，菲律賓民眾在2025年出現好轉跡象後，如今正再度陷入財務困境。儘管直接影響可能因人而異，但菲律賓家庭正因持續的全球挑戰而感受到日益加劇的壓力。
不同的消費者現實，不同的轉捩點
《Shopperscope 2026》根據菲律賓家庭的實際消費狀況，將其分為三類：所謂「生活寬裕」者，是指擁有較多資源、能負擔多數消費的家庭；「勉強維持」者，則是指能夠讓財務狀況維持在收支平衡的家庭；而「生活拮据」者，則是指幾乎總是入不敷出的家庭。
小花解釋道，在這段艱難時期，並非每個家庭都有同樣的調整空間。
隨著壓力不斷累積，不同家庭可能會發現自己正被推向臨界點。生活拮据的菲律賓人可能會陷入更嚴重的赤字；勉強維持生計的人最終可能入不敷出；而那些習慣以「緩衝」心態生活的人，則可能會發現自己的結餘減少。
從零售渠道獲取更多價值
受當前市場動盪及市場趨緊的影響，2026年3月至5月期間，當地快速消費品（FMCG）產業的成長率與去年同期相比為零。為了節省開支並讓金錢發揮最大效益，菲律賓消費者正積極尋找更便宜的產品、關注促銷與折扣活動，並減少購物籃中的商品數量。
我們還觀察到，菲律賓人在不同通路中，針對特定品類的消費額最高。冷凍肉類和非甜味零食主要在折扣店購買，而嬰兒尿布則是在線購物的首選。此外，全國各地便利商店中，冰淇淋和麵包等零食的消費額也呈現雙位數增長。
零售商已無法再依賴舊有模式來吸引顧客。了解菲律賓人如何以及為何選擇購買生活必需品的地點至關重要。雖然地理位置是關鍵因素，但在當前艱難時期，消費者也十分重視商品種類的齊全性，以及產品能否提供物超所值的體驗。
Laurice Obana
，Numerator 旗下 Worldpanel 的消費者洞察總監。
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