眼部彩妝已滲透至哥倫比亞每十戶家庭中的四戶，其滲透率顯著高於臉部及唇部彩妝等品類
化妝品類別的消費者行為顯示，截至2024年3月，這類產品已滲透至77%的哥倫比亞家庭。儘管如此，其滲透率仍未超越2019年的最高紀錄——當時滲透率達81%。
就化妝品類別而言，過去四年可謂是復甦期，期間消費者重新開始購買先前曾暫停購買的美容產品。
雖然指甲和臉部護理等品類在價值上佔有重要地位，但眼部彩妝才是當前的焦點。睫毛膏、眼影和眼線筆不僅引領了消費者購買力的復甦，更已成為化妝品櫃中佔據最大份額的產品，僅次於指甲油。
美容產品的成長源於何處？
當疫情於2020年初爆發時，我們臉上唯一可見或可辨識的部分就是眼睛。購買此類產品的家庭數量雖有所減少，但相較於臉部和唇部產品，其受影響程度較輕。
這種優先順序的趨勢隨時間推移始終如一。如今，當我們分析以眼部為重點的美妝產品年度滲透率時，發現其滲透率達44%；這與唇部產品細分市場形成鮮明對比，後者的滲透率僅為36%。
這種消費行為在該國西北部尤為明顯。眼部美容產品的消費熱潮主要集中在安蒂奧基亞省，該省有 57% 的居民購買此類產品，比全國平均水平高出 13 個百分點。 在該地區，低收入與中等收入家庭的購買力尤為突出，其平均消費額介於9,000至10,000披索之間。
化妝品類別的變動還會持續下去嗎？
自 2023 年以來，美容產品的消費量持續增長，然而與疫情前相比，其觸及的家庭數量仍存在顯著差距。若您想進一步了解美容產品消費者的行為變化，歡迎聯繫我們的專家。
.svg)