根據我們的最新數據，截至 2026 年 3 月 22 日的四週內，雜貨店的帶回家銷售額較去年同期增長了 4.4%。
隨著外界對中東衝突影響的關注日益增加，食品雜貨的同店銷售通脹率維持在4.3%不變。 即使在戰爭爆發前，已有超過20%的英國人表示自己正面臨財務困境*，其中超過60%的人對食品雜貨價格上漲感到非常或極度擔憂。通脹率每上升1個百分點，平均每個家庭的年度超市開銷就可能增加超過50英鎊。此外，42%的人表示擔心燃料價格上漲——隨著汽油和柴油價格的攀升，這一比例勢必會進一步增加。
在衝突爆發之前，英國消費者的財務焦慮感已然高漲。隨著食品通膨可能加劇，加上燃料成本急遽攀升，導致消費者感到脆弱的種種因素正不斷加劇。面對物價上漲，消費者將設法減輕對購物籃的影響；儘管目前仍存在一定程度的不確定性，我們正密切關注相關數據，以察覺經濟壓力時期常會出現的消費行為變化，例如降級消費與品牌轉換。
復活節彩蛋價格上漲，但消費者並未選擇較小的款式
隨著復活節即將到來，在過去四週內，略多於 40% 的消費者已購買至少一包熱十字麵包，另有 30% 的人購買了至少一個復活節彩蛋，而距離銀行假日週末還有兩週左右的時間。
雖然巧克力價格漲幅再度放緩——從上月的9.3%降至8.0%——但持續的價格壓力導致復活節彩蛋的平均售價較去年高出9%，達到3.27英鎊。儘管如此，消費者似乎並未因此轉而選擇較小的彩蛋，其平均重量為162克，較去年略有增加。
Lidl 奪得最高市佔率，而 Ocado 的成長速度最快
在截至 3 月 22 日的 12 週期間，Lidl 的市佔率上升了 0.5 個百分點，增幅高於其他任何食品雜貨商。這家折扣超市的銷售額年增率達 9.6%，使其市佔率提升至 8.3%。 純線上零售商Ocado的成長速度更為迅猛，銷售額增長12.3%，目前佔市場份額2.2%，較2025年的2.0%有所提升。
森寶利（Sainsbury's）吸引的新家庭數量超越其他所有連鎖超市，與去年同期的12週相比，客流量增加了38.7萬人次。 該零售商的銷售額增長率達5.5%，創下自2025年6月以來的最快增速，市場佔有率從去年的15.3%上升至15.6%。特易購（Tesco）的市場佔有率增幅相同，上升0.3個百分點，佔總銷售額的28.0%。這家英國最大超市的收銀台消費額增長了5.0%。
Aldi 和 Morrisons 的銷售額均增長了 2.3%，市場佔有率分別達到 10.6% 和 8.3%。Asda 的市場佔有率為 11.6%，銷售額雖下滑 0.9%，但這已是該零售商自 2024 年 4 月以來的最佳表現。
由於每次購物平均消費額增加，Waitrose 的銷售額成長了 5.8%，創下五年來最快增速，市佔率也上升了 0.1 個百分點，達到 4.7%。 Co-op 的市佔率為 5.1%，Iceland 則為 2.3%。與超市業態競爭的 M&S**，其食品雜貨銷售額在過去 12 週內增長了 9.5%，創下自去年六月以來的最快增速。
*由 Numerator样组 Worldpanel「样组 Pressure Groups」調查。2026 年 1 月訪問了 8,037 戶家庭。
**請注意：由於 M&S 的銷售組合中服裝及一般商品所佔比例較高，根據 Worldpanel 食品雜貨市場份額報告所依據的「收銀機銷售額」方法論，M&S 不符合「食品雜貨商」的定義。 因此，本報告未提供 M&S 的可比市場佔有率數據。本更新中引用的 M&S 成長數據僅針對快速消費品（FMCG）銷售，而「食品雜貨市場佔有率」表格中食品雜貨商的數據則涵蓋透過超市收銀台的總消費金額。
Fraser McKevitt
Worldpanel by Numerator 零售與消費者洞察部門主管
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