由 Numerator 透過 Worldpanel 發布的《健康效應——拉丁美洲 2026》報告數據顯示，這種發展趨勢並非僅源於對健康的單一解讀。飲食、身體活動、健康監測、自我照護與福祉，共同構成了日益擴大的健康概念，為品牌與零售商創造了不同的需求與商機。
哥倫比亞人如何將健康與福祉融入日常生活？
Numerator 旗下的 Worldpanel 根據消費者採取與飲食、健康及生活方式相關行為的頻率，將其分為三類。
在哥倫比亞，「健康積極派」佔受訪消費者的29%，且高度頻繁地展現此類行為。另有47% 屬於「健康溫和派」，他們同樣會採取健康養生行為，只是強度較低，例如盡量保持每日活動量，或透過自我檢測、應用程式或就醫來監測健康狀況。
整體而言，這兩組群體合計佔哥倫比亞受訪消費者的 76%。至於「健康被動型」群體，則幾乎不曾或完全不曾採取這些行為。
這項分布數據顯示，人們與健康之間的互動方式並非千篇一律。對品牌而言，理解每種受眾群體的具體需求，對於釐清「健康福祉」如何改變消費習慣、消費場合及購買決策至關重要。
「減少糖分」在哥倫比亞消費者中日益受到重視
飲食是這項關切最為具體體現的領域之一。在哥倫比亞，有 43% 的消費者自認是「減糖者」，也就是說， 他們致力於減少糖分攝取，並避免食用添加糖的產品。
在查閱食品和飲料的成分標示時，糖分也是最受關注的項目。69% 的哥倫比亞家庭表示會查看成分表和營養標示中的糖分含量，此比例高於其他受評估的項目。平均而言，消費者在 查閱此類資訊時 會關注3.6 項特徵 。
這項趨勢也開始反映在消費行為上。截至六月的最近一個移動年度中，哥倫比亞的食糖購買量下降了 2%。
儘管對健康的態度未必在所有類別中都以相同的方式體現，但透過將購買意圖、對產品成分的關注以及購買行為這三者結合起來分析，便能觀察到「健康福祉」如何從口頭上的關注，轉化為購物籃前的具體決策。
健康概念正朝著對「福祉」更廣泛的觀點發展
健康向來是消費決策的一部分，但其意義正在演變。過去通常主要與飲食和運動相關的健康概念，如今已涵蓋指標監測、預防、自我照護、外在形象以及新的健康生活型態等層面。
這項轉變也擴大了品牌需要關注的範疇。Numerator 旗下的 Worldpanel 指出，「自我照護與健康福祉」的市場正日益壯大，其中涵蓋的功能性食品與飲料、生鮮產品、美妝、植物奶替代品以及非處方產品等類別。
因此，關鍵不在於對「健康消費者」這個概念給出單一的定義。對某些人來說，健康可能意味著減少糖分的攝取；對另一些人來說，則可能是選擇更多新鮮食品、納入功能性產品、注重外在形象，或是使用相關工具來輔助並監測自己的健康狀況。
了解這些差異，不僅能釐清哪些類別能從這項趨勢中受惠，還能釐清不同消費者希望解決哪些需求，以及這些需求會在哪些購買與消費情境中浮現。
哥倫比亞和拉丁美洲的 GLP-1 藥物現況如何？
GLP-1 療法是這場健康議題轉變中嶄露頭角的趨勢之一。在拉丁美洲，已有6,300 萬戶家庭聽說過此類療法，其認知度在 2026 年達到33%，較 2025 年提高了 7 個百分點。
在哥倫比亞，普及率也在持續上升：從 2025 年的 20% 家庭上升 至 2026 年的 25%。
這項現象仍在發展之中，但為製造商和零售商提出了一個重要問題：某些與健康管理相關的變化，最終可能不僅會改變家庭的消費量，還會改變其消費籃子的組成。
該地區其他市場已可見到初步跡象。在巴西，Worldpanel by Numerator 的分析顯示，在 GLP-1 使用者中，所分析的食品與飲料類別中有 80% 的品類，其購買量均呈下降趨勢。
這些結果具體針對巴西，不應推論至哥倫比亞消費者的行為。然而，這些結果有助於說明，為何製造商和零售商需要密切關注 GLP-1 藥物的發展動向，並隨著該地區對此類藥物認知的提升，理解其對不同產品類別可能產生的影響。
品牌與零售商的商機何在？
對健康生活日益增長的關注，並不意味著所有消費者都會尋求相同的产品或養成相同的習慣。正因 如此，市場細分對於將廣泛的趨勢轉化為具體的成長機會至關重要。
「健康積極派」與健康養生活動的聯繫更為密切且頻繁，而「健康溫和派」則是一個規模更大的群體，他們同樣正在將這些活動納入生活，只是參與程度較低。這兩類群體合計佔哥倫比亞受調查消費者的四分之三以上。
對製造商和零售商而言，挑戰在於將這些態度與實際的購買行為建立連結：了解哪些需求正在增長、哪些消費情境正在改變，以及哪些商品類別能更好地回應各種幸福感的表現形式。
哥倫比亞的數據已顯示出這種趨勢的各種跡象：43% 的受訪者希望減少糖的攝取量，69% 的受訪者會留意成分表和營養標示中的糖分含量，而 76% 的受訪者會以高強度或中強度的方式實踐與健康相關的習慣。
與其說健康已成為一項新的關注焦點，不如說當前正在發生的，是健康意義的轉變，以及它對消費決策所產生影響方式的轉變。
關於哥倫比亞健康、福祉與消費的常見問題
有多少百分比的哥倫比亞消費者會採取與健康相關的行為？
在哥倫比亞接受調查的消費者中，76%屬於「健康活躍型」或「健康適中型」的消費者群體。根據 Numerator 旗下 Worldpanel 發布的《健康效應——拉丁美洲 2026》報告，其中 29% 屬於「健康活躍型」，47% 屬於「健康適中型」。
有多少哥倫比亞人希望減少糖的攝取量？
43% 的哥倫比亞消費者自認為是「減糖族」，這意味著他們致力於減少糖分攝取，並避免食用添加糖的產品。
哥倫比亞人在食品和飲料標籤上最常查看的是哪種成分？
糖分是被檢視最多的成分：69% 的哥倫比亞家庭表示，在查閱成分表和營養標示時，會特別留意糖分的含量。
哥倫比亞的食糖購買量是否正在下降？
是的。根據 Worldpanel by Numerator 的數據，截至 6 月的最近一個移動年度內，哥倫比亞的食糖採購量下降了 2%。
有多少百分比的哥倫比亞家庭知道 GLP-1？
2026年，哥倫比亞有25%的家庭了解GLP-1，而2025年這一比例為20%。
哪些類別能在健康與福祉的趨勢中找到商機？
由 Worldpanel by Numerator 界定的「自我照護與健康」領域，涵蓋功能性食品與飲料、生鮮產品、美容產品、乳製品替代品及非處方藥等類別，以及其他與各種健康需求相關的品類。
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