自 2020 年以來，「隨選娛樂」（Entertainment on Demand，簡稱 EoD）一直是美國影音串流消費者生命週期追蹤領域的業界領導者。在此基礎上，EoD 進一步推出了一項新的交易型服務，除影音串流外，亦追蹤數位電影租借與購買、數位影集購買，以及院線票房銷售。該服務針對交易型類別提供深入洞察，並將影視作品從院線上映到院線下映後的觀看行為串聯起來，無論是以串流、租借或購買的方式進行。
以下報告探討了 2025 年 10 月至 2026 年 3 月這 6 個月期間，美國交易產業的現況。
後疫情時代，交易型消費一直難以恢復至疫情前的水準，尤其是在電影院。但截至2026年3月，每3名16歲以上的美國人中，就有1人在過去六個月內進行過交易型消費。在此期間，美國交易型消費市場規模達57億美元。
在交易類別中，電影院是最大的類別。25% 的美國人表示，在過去 6 個月內曾前往電影院觀看電影。在此期間，電影觀眾平均前往電影院 4.1 次，約每六週一次。 由於該類別的參與率極高，電影院佔該期間所有交易型消費的65%，其次為影片租借（佔消費總額的15%）、影片購買（佔消費總額的12%）以及電視節目購買（佔消費總額的9%）。
人口統計特徵在消費行為中扮演著重要角色。仍以電影觀眾為例，年齡與看電影頻率之間存在明顯的關聯性。Z世代（24歲以下）看電影的頻率最高，在10月至3月的6個月期間，平均觀影次數達4.6次；而嬰兒潮世代（65歲以上）的平均觀影次數則僅有3.8次。 此趨勢中的例外是25至34歲年齡層，該群體的看電影頻率較低，但滲透率卻較高。
雖然年輕觀眾看電影的頻率較高，但在觀影選擇上，不同世代之間仍有共通之處。在 55 歲以下的所有年齡層中，最受歡迎的院線電影是《獸靈城 2》。但對於 55 歲以上的觀眾而言，音樂劇卻勝過了這部迪士尼動畫片。55 至 64 歲年齡層最受歡迎的院線電影是《綠野仙蹤：為善而行》，而 65 歲以上年齡層則最喜歡《Song Sung Blue》。
一部電影的終身價值不僅限於影院。在2026年3月的6 m/e期間，9%的美國觀眾購買了數位電影，10%則選擇租借。當《瘋狂動物城2》在影院大放異彩之際，超級英雄類型電影則在家庭觀影市場佔據主導地位。在此期間，購買與租借榜首的電影皆為《超人》，而購買榜第二名則是《蝙蝠俠》。
雖然 Z 世代（25 歲以下）是更頻繁的電影觀眾，且緊跟大片潮流，但他們在家中的消費卻更傾向於懷舊。這種「懷舊」趨勢在時尚和科技等各類別中已顯而易見，在 Z 世代的電影消費上同樣明顯。 例如，2008 年上映的《暮光之城》在 Z 世代的租借與購買排行榜中均躋身前五名。然而，這部電影在 25 至 34 歲年齡層中的受歡迎程度則迅速下滑。這種消費行為無疑正影響著影視作品的重啟與續集製作，製片方正是希望藉此贏得 Z 世代觀眾的青睞。
在電視交易類別中，情境喜劇佔據主導地位。在電視劇購買行為中，同樣可見這種對懷舊情懷的追求。《朋友》是 55 歲以下所有年齡層購買量最高的影集。而在全美範圍內，《辛普森一家》和《辦公室》等影集至今仍廣受歡迎。由於串流平台主要專注於製作劇集和限定劇，那些尋求長壽情境喜劇的觀眾，轉而購買較早期的作品。
關於熱門電視節目的討論，往往只聚焦於串流服務，卻忽略了影集的數位購買。然而，相較於其他交易類別，影集購買的每筆交易平均消費額最高。由於觀眾通常會一次購買整季內容，影集購買者表示每筆交易的消費額超過 18 美元。 相較之下，電影租借的每筆交易平均金額僅為 9.20 美元。在美國這樣龐大的市場中，即使某個類別僅佔交易總支出的 9%，其價值依然相當可觀。
在過去五年中，交易型類別已發生顯著變化。了解不同消費者群體在交易型類別中的消費行為，是評估一部作品終身價值的關鍵。這有助於規劃哪些作品應獲准製作、院線放映應持續多久，以及院內外應鎖定哪些目標觀眾。這將影響市場進入策略與行銷策略。如欲進一步了解，請向「娛樂隨選」（Entertainment on Demand）團隊諮詢，或聯絡 珍妮佛・拉克曼
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