這個能讓消費者感到信賴且親切的購物管道，呈現出31%的穩健成長，且消費金額增加，進一步鞏固了其在當地市場的重要性
哥倫比亞的區域性連鎖超市在零售業中持續表現亮眼。根據Kantar旗下Worldpanel部門的最新研究，相較於2023年，這些連鎖超市的銷售額呈現顯著增長，增幅達31%。此外，其市場滲透率亦提升了6.3個百分點，成為哥倫比亞家庭眼中穩健、可靠且便利的消費選擇。
區域成功案例精選：各區域的超市
我們首先從安蒂奧基亞的La Vaquita開始，其滲透率達 56%。每兩位安蒂奧基亞人中就有一位定期在此消費，鞏固了該品牌在該地區無可爭議的領導地位。
MercaMio（太平洋地區）作為該地區的零售巨頭，擁有73個銷售據點，透過該通路購物的家庭數量呈現顯著增長。目前，太平洋地區每四戶家庭中就有三戶選擇透過此銷售據點進行購物。
緊隨其後的是Zapatoca（波哥大），其滲透率已達 46 個百分點，較 2023 年增長近 10 個百分點，進一步鞏固了其在該國首都的市場地位。
來到加勒比海地區，位於巴蘭基亞的「Megatiendas」超市，當地每三位居民中就有一位會在此採買。這家連鎖超市去年的市場滲透率也有所提升。
此外，Mercacentro（ 國家中心）擁有 88 個據點，是該地區極具影響力的連鎖超市，其服務範圍內的每 10 戶消費家庭中，就有 9 戶能接觸到該品牌。
為什麼要在連鎖超市購物？
儘管規模並非最大，但這些連鎖店之所以脫穎而出，原因之一在於顧客的高度忠誠度。顧客平均每年光顧 3.5 次，且每筆消費金額比其他通路高出 44%。
另一個原因是消費者的推薦，顧客之所以青睞這些商家，是因為其卓越的購物體驗，其中包括：持續不斷的吸引人優惠活動、豐富多樣的產品種類，以及針對對哥倫比亞人至關重要的關鍵商品所提供的具競爭力的價格。
這些區域性連鎖超市也成功在關鍵商品類別中建立起完善的頂級品牌與產品組合，以Mercacentro 為例，在個人護理品等類別中，頂級品牌佔比高達 60%。
就 La Vaquita 而言，快消品市場的前 10 大品牌佔該連鎖店總銷售額的 17.7%。而在 MercaMio 的食品類別中，前 10 大品牌則佔總銷售額的 20%。
這些數據顯示，區域性連鎖店不僅是當地消費者首選的購物選擇，更是領先品牌與哥倫比亞家庭建立連結的重要管道。
對品牌而言，鞏固其在區域連鎖店中的市場定位至關重要。若您想進一步了解相關資訊，請聯繫我們的專家。
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