墨西哥人更注重外表，過去一年來，護髮與護膚的日常保養程序已成為焦點
Worldpanel 在此分享以下關於個人護理商品籃的分析，特別聚焦於美容類別，並探討隨著購買此類產品的家庭數量增加，該類別的發展趨勢。
居家香氛產品日益普及：最受歡迎的送禮選擇
在個人護理品類中，我們發現香氛細分市場包含古龍水、香水、體乳及身體噴霧 。該領域的滲透率持續提升，從2023年的1.1個百分點上升至2024年的1.9個百分點，這主要歸因於50歲以上女性表示她們在5月份曾收到香氛類禮物。 在該類別中，香水以0.7個百分點的增幅帶動了整體成長；然而，「身體噴霧」在2024年5月開始嶄露頭角，其滲透率較2023年的0.2上升了0.5個百分點。
墨西哥人有哪些美容習慣？
墨西哥家庭在個人衛生習慣中，越來越多地納入各類護髮產品。該品項的總銷量成長了 4.8%，其中洗髮精貢獻了 2.3%，護髮素貢獻了 1.3%，護髮產品則貢獻了 0.6%。
高社會經濟階層（NSE）之所以脫穎而出，在於他們擁有更完整的護髮日常；然而，低階層也正逐漸加入這股追求更完整護髮日常的趨勢，其中護髮素、護髮精華和造型乳是他們最常新增至護髮產品清單的品類。
個人護理產品的購買者具有什麼特徵？
購買五至六種護髮產品的家庭，是推動此類商品籃成長的主要動力，他們特別傾向於購買護髮素、護髮精華及造型乳。
- 在六種產品的購買行為中，29歲以下的年輕家庭主事者表現尤為突出
- 30至49歲的女性在購買五類護髮產品方面表現最為突出
- 他們還特別提到五口之家，家中有六至十二歲的幼童，以及十八至二十九歲的年輕人
消費者傾向於在大型超市和雜貨店購買這些商品；若在大型超市購物，平均每年需前往三至五次，而在雜貨店則需前往五至七次。
五月，墨西哥的護膚產品消費
包含潔面產品與保濕產品在內的臉部護理市場正呈現雙位數成長，墨西哥家庭在此類產品的消費支出增長了22%，這主要受保濕產品帶動；然而，越來越多的家庭同時購買這兩類產品，形成更完整的護膚程序，此現象主要見於高收入階層及大都會區的家庭。
在臉部護理類別中，大家最常購買哪些產品？
消費者平均每年購買 1.5 瓶兼具抗老與亮膚功效的臉部保濕產品，但在「預防老化」方面的支出較高，每次購物平均花費 134 披索，比平均值高出 12%。
在廣受消費者青睞的臉部保濕產品中，精華液和凝膠尤為熱門。就高社會經濟地位家庭而言，凝膠的主要購買者為34歲以下的家庭主事者；至於臉部精華液，則以35至49歲的女性為主要消費族群。
就潔面產品而言，卸妝乳、潔面凝膠和微米水等品類正逐漸走進更多家庭，主要消費者為高收入階層；而低收入階層則更傾向於購買潔面濕巾，在各類潔面產品中，這是花費最少的品類。
若您想進一步了解個人護理產業，歡迎諮詢我們的專家。
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