探索Worldpanel關於拉丁美洲永續發展關鍵數據及其與快速消費品（FCMG）消費的關聯：教育、包裝與價格。
由Numerator旗下Worldpanel發布的《永續致勝》研究報告邁入第六版，旨在解讀拉丁美洲的環保實踐模式，並探討快速消費品品牌與零售商如何透過永續發展策略取得競爭優勢。
本報告提供基於15,000份問卷調查的可靠數據，涵蓋該地區10個市場，包括墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞、厄瓜多、秘魯、玻利維亞及中美洲。
拉丁美洲背景：經濟與氣候
拉丁美洲是一個充滿對比的地區，像哥斯大黎加這樣的國家在可再生能源領域處於領先地位，而像墨西哥市這樣的大都會則面臨著嚴峻的水資源效率挑戰。
2024年等年份因極端氣候而備受矚目，拉丁美洲多國接連發生災難性事件，促使民眾對永續發展展現更高承諾，進而改變其生活習慣與對品牌的期待。 然而，2025年家庭最主要的憂慮仍是經濟與政治層面，其中維持收入來源成為首要關切（墨西哥達56%、智利達54%），其次則是物價上漲問題。
這股經濟壓力已使永續行動面臨挑戰，36%的拉丁美洲消費者表示實踐永續行為變得更加困難。
妥協者的衰落與否定者的崛起
該研究根據消費者與永續發展的關係，將其分為三種類型：
- 環保行動派：對環境與塑膠廢棄物深感憂慮，採取最多行動，並懷抱與生俱來的永續責任感。
- 環保考量者：關注環境與塑膠問題，但主要阻礙在於便利性與價格。
- 環保漠視者：對環境議題幾乎毫無興趣，不相信自身能帶來改變，且缺乏對環境問題的意識。
在充滿挑戰的環境下，拉丁美洲最積極的環保消費者群體出現下滑：環保積極者比例從2024年的28%降至2025年的22%。與此同時，環保否定者比例從38%攀升至40%，其中巴西尤為顯著，該國集中了該地區最高比例的環保否定者，達66%。
拉丁美洲快速消費品品牌面臨的挑戰之路
儘管僅有三分之一的拉丁美洲人口認為自己對環境損害負有責任，但多數人（40%）認為責任在於工業。然而，90%的拉丁美洲人願意在消費旅程的不同階段選擇更永續的購買方式。
機遇由此而生：半數拉丁美洲人正嘗試實踐永續生活，即使他們尚未完全投入。這群體驅動著該地區三分之二的快速消費品（FMCG）支出。
限制行動的主要障礙顯而易見，主要集中於價格與資訊：
- 可持續產品被認為價格過高（58%）。
- 資訊存在缺口；47%的消費者無法理解回收標籤，51%則不知如何處理可生物降解包裝。
品牌應將精力聚焦於教育、促進及激勵永續消費，尤其需在包裝與原料方面提供解決方案。
那些向這些轉型中的消費者伸出援手、提供資訊並協助實踐永續行為的企業，將建立信任關係，並被銘記為推動變革的關鍵力量。
透過拉丁美洲家庭的真實視角，深入了解消費者可持續轉型的趨勢。
聯絡我們的專家團隊，將這些洞察應用於您的品牌。
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