由 Numerator 旗下 Worldpanel發布的最新「品牌足跡」排名顯示，無論是本地品牌還是全球品牌，都在充滿挑戰的市場環境中持續引導消費者的選擇。面對持續的經濟壓力，南非的品牌展現出非凡的韌性，不僅維持了與消費者的緊密連結，更憑藉著信任、熟悉度及產品易得性而蓬勃發展。
今年的前五名品牌分別是：位居榜首的 Simba、排名第二的可口可樂、排名第三的 Sunlight、排名第四的 SASKO，以及首次躋身南非前五名的 Clover。
我們的全球數據顯示，2024年略多於半數（50.2%）的快速消費品品牌獲得了更高的選購頻率，較2023年的45%呈現回升趨勢。這種被稱為「50:50遊戲」的現象，凸顯出即使是全球最大且最具知名度的品牌，也不能將成長視為理所當然。 在本地市場，我們也觀察到相同的趨勢，品牌必須加倍努力才能維持對消費者的吸引力。話雖如此，每個實現成長的品牌，都是透過在產品吸引力、品牌實力與整體顧客體驗之間取得恰當平衡而獲得成功的。
在地化策略與精準策略推動品牌在南非取得成功：
•辛巴（Simba）是 2025 年南非最受青睞的品牌，消費者觸及點（CRPs）達 1.986 億，滲透率為 95.4%，年增率為 0.4%，這歸功於其強大的市場策略，以及在南非家庭中持續保持的相關性。
• 與多數國家的情況不同，可口可樂在南非並非位居榜首，而是位居辛巴之後，這反映出當地品牌競爭態勢的激烈。
•SECUREX 是成長最迅速的快速消費品品牌，憑藉成功的零售策略與精準的品牌定位，其消費者購買率（CRP）增長了 40.7%，排名躍升 27 位。
•Clere的 CRP 成長率達 25.4%，排名上升 17 位；Omo 則成長 12.8%，排名上升 14 位，展現出強勁的成長動能。
• 策略聚焦、創新與零售執行力，是 這些品牌即使在競爭激烈且已趨成熟的市场中，仍能持續成長的關鍵驅動力。
Numerator旗下Worldpanel南非區經理尼克·巴雷特（Nick Barrett）表示：「在當今動盪的全球環境中，能否在家庭櫥櫃和冰箱中佔有一席之地，其不確定性猶如擲硬幣般難以預料，尤其在通膨與地緣政治壓力正重塑人們購物方式的背景下。在南非，價值3,970億蘭特的快速消費品（FMCG）市場已深刻感受到這股壓力，受家庭消費減少影響，市場價值與銷量均呈現下滑。 儘管復甦的早期跡象已然浮現，消費者行為也開始趨於穩定，但品牌成長的機率正在發生變化。曾經五五開的機率正逐漸趨向四五五五，這意味著在消費者日益注重性價比的環境下，品牌必須付出更多努力，才能維持其相關性、贏得信任並成為消費者的首選。」
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