哥倫比亞消費者仍在消費，但方式已不復以往。在通膨再度對家庭預算造成壓力、生活成本持續令人憂心的環境下，各家各戶正改變著他們管理每一分錢的方式。

Numerator 旗下 Worldpanel 發布的《2026 年第一季消費者洞察報告》數據顯示，消費情勢正趨向更為理性、精選且具策略性的方向。儘管消費支出持續增長，但消費者的購買決策卻反映出他們正更為有意識地追求價值、福祉與財務平衡。

在 2026 年第一季期間：

• 大眾消費品籃子的價值增長了4.6%
• 交易量增長超過 2.5%
• 每次消費的支出增加 1.9%

哥倫比亞消費者依然活躍，但在經濟環境依然嚴峻的背景下，正重新調整消費優先順序，以維持生活品質。

經濟正在好轉，但民眾的經濟壓力依然存在

2026年初，哥倫比亞的經濟呈現出積極的跡象。

• 國內生產總值增長了2.9%
• 3月份失業率降至8.8%

然而，通膨仍持續影響消費決策，年底通膨率可能達到6.3%，對以下方面影響尤為顯著：

• 低社會經濟地位
• 五人或以上家庭

消費者並未停止消費，但對如何分配開支變得更加謹慎。

為什麼最低工資仍會影響消費？

最低工資的調升持續對哥倫比亞的消費行為產生結構性影響。

目前：

• 約有49% 的家庭中，至少有一名成員依賴這筆收入

其影響在以下方面尤為顯著：

• NSE 1 和 2
• 多子女家庭

儘管這項增額帶來了經濟上的緩解，但也對以下方面產生了新的壓力：

• 價格
• 生活成本
• 實際購買力

哥倫比亞的購物者會重新整理每次的購物清單

這項研究顯示，消費者變得更加策略性且挑剔。

今日的家庭：

• 將支出細分
• 購買頻率更高
• 每次交易量減少
• 優先處理特定類別

本學期期間：

• 購買頻率增長了 1.2%
• 每場次的人數減少了

這反映出一位這樣的消費者：

• 保持活躍的消費
• 但能對每筆交易進行更嚴格的管控

身心健康與自我照護日益受到重視

其中一項最顯著的變化在於，消費增長不再僅集中於基本類別。

進度最快的籃子與以下因素有關：

• 福祉
• 乾杯
• 自我照護
• 附加價值

即使在經濟壓力下，美麗依然綻放

美容類別的記錄如下：

• 增長18%

另一方面，在：

• 場外交易
• 功能性飲品
• 乳製品替代品
• 健康飲食

Crece：

• 15%

這顯示消費者仍願意在那些被認為對其身心健康至關重要的品類上進行消費。

與其僅僅追求省錢，家庭現在更重視將金錢投資在值得的地方。

即使是低收入家庭，也追求高階產品

另一項值得注意的發現是，低收入家庭的頂級消費正呈現增長趨勢。

2026年初：

• 低收入群體在高端品牌的消費支出增加了8%

這種行為顯示：

• 消費者追求的不僅是價格
• 同時也重視品質、功能性與感知價值

成長不再僅取決於規模

這項研究揭示了消費邏輯上的重大轉變。當前的增長已不再主要歸因於購買量的增加，而是更多地源於：

• 支出重新分配
• 有意識地選擇類別
• 特定場合的優先順序
• 主要尋求附加價值

購物者：

• 調整購物車
• 但他並未戒除吸食

更為理性，但更具韌性的消費者

儘管面臨經濟困境，哥倫比亞家庭在消費方面仍保持積極態度。

改變的是邏輯：

• 更講求理性
• 更大的靈活性
• 每次購物皆提供更深入的分析

哥倫比亞消費者依然活躍於市場，但如今每項購買決策都必須更充分地證明其價值。

這對品牌和零售商意味著什麼？

當前情勢要求我們對消費者有更深入的了解。

有意拓展業務的品牌應：

• 更清晰地傳達價值
• 理解家庭的新優先事項
• 在無障礙性與差異化之間取得平衡
• 將健康福祉與產品提案相結合

成長不再僅取決於價格或銷量，而是取決於在日益精選的消費組合中是否具有相關性。

哥倫比亞消費者並未停止消費：他們正在重新調整開支，以維護自身福祉、生活品質及對價值的感知。

常見問題

最低工資如何影響哥倫比亞的消費？
最低工資的調升持續影響家庭支出的調整，特別是在低社會經濟階層及多子女家庭中。

哥倫比亞的消費正在增長嗎？
是的。2026年第一季，大眾消費品籃子的價值增長了4.6%。

哪些類別的成長最為顯著？
美妝、個人護理、健康、福祉及高端產品。

消費者是否不再購物了？
並非如此。消費者依然活躍，只是購物方式變得更加理性、策略性且精挑細選。

高端消費市場究竟怎麼了？
即使是低收入家庭，也正增加對高端品牌的消費，以追求更高的感知價值。

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