在截至12月24日的四週內，愛爾蘭消費者共進行了近4,200萬次購物行程——比去年增加了340萬次，創下聖誕節期間有史以來的最高紀錄。
根據我們最新的數據，2023年12月愛爾蘭雜貨店收銀台的銷售額創下14億歐元的紀錄。當月平均每戶家庭在雜貨上的支出達到767歐元的歷史新高，較2022年增加近42歐元，與2019年相比更大幅增長了170歐元。 食品雜貨的實質銷售額增長了7.8%，而購買的包裝數量則減少了5.3%。在截至12月24日的四週內，愛爾蘭消費者共進行了近4,200萬次購物行程——比去年增加了340萬次，創下聖誕節期間有史以來的最高紀錄。
正如我們預期的，今年聖誕節期間的消費熱潮空前。12月22日星期五成為聖誕節當週最熱門的購物日。 愛爾蘭消費者在實體店鋪的消費總額達9,200萬歐元，僅22日星期五當天就有超過200萬人次進店購物——這意味著當天有超過36%的愛爾蘭家庭前往店鋪消費。然而，由於聖誕節適逢週一，消費者有整整一週的時間準備，導致購物行程更加分散，使得23日星期六成為第二繁忙的營業日，當日收銀機的交易額達8,700萬歐元。
2023年聖誕節期間，食品雜貨通膨率下降，品牌商品消費額卻大幅攀升
儘管銷售額顯著增長，但推動此現象的主因仍是食品雜貨價格通膨，而非消費量增加。截至 2023 年 12 月 24 日的 12 週內，食品雜貨通膨率為 7.1%——較 2023 年 1 月的 15.5% 大幅下降逾半。 這是通膨連續第八個月下降，對消費者而言無疑是好消息。這是自2022年8月以來我們所見到的最低通膨水平，我們預期這種逐步下降的趨勢將持續至2024年全年。
儘管食品雜貨的通膨率正在下降，但水準仍處於極高水平，愛爾蘭消費者面臨著嚴重的家庭預算壓力。零售商在節慶期間竭盡全力，透過提供最具性價比的商品來吸引顧客，而促銷活動正是其策略的核心。 在截至2023年12月24日的12週內，近29%的總消費額來自附帶促銷優惠的商品，此比例為2023年1月以來最高，且較去年同期增加1.17億歐元。Dunnes、Tesco及線上通路在促銷商品的銷售額均呈現強勁增長，增幅高於整體市場12.7%的水平。
除了促銷活動外，零售商也著重推廣自有品牌產品線，這些產品在2023年全年持續吸引愛爾蘭消費者。不出所料，自有品牌商品在12月依然廣受歡迎，年增率達10.4%，成長幅度超越整體市場，且以44.6%的銷售額市佔率，較去年上升1.2個百分點。 整體而言，消費者在自有品牌商品上的支出較去年同期增加了1.51億歐元。高端自有品牌系列表現同樣強勁，愛爾蘭消費者希望在節慶期間犒賞自己。他們在這些商品上的支出較去年同期增加了1.77億歐元，增幅達11.8%。
然而，愛爾蘭消費者在聖誕期間也更傾向購買品牌商品來犒賞自己，相較於2022年聖誕節，消費額增加了1.05億歐元，增幅達6.1%。這使得品牌在市場價值佔有率方面達到2023年1月以來的最高點，達50.7%。與去年相比，愛爾蘭消費者在品牌外帶糖果及外帶軟性飲料上的總消費額增加了3,490萬歐元。
2023年，愛爾蘭消費者對傳統聖誕大餐的熱衷依然不減，馬鈴薯、胡蘿蔔和西蘭花的銷量分別增長了3.1%、1.9%和7.5%，火雞銷量更飆升了19.8%。 在聖誕大餐方面，我們是習慣的動物，數據顯示經典的聖誕餐盤內容幾乎沒有變化。然而，球芽甘藍和肉餡派卻逆勢而行；它們的人氣下滑，銷量分別減少了2.4%和9.3%。 愛爾蘭消費者並未完全放棄對甜食的喜愛，節日餅乾、冷藏甜點及巧克力糖果的銷量分別增長了5.9%、12.6%和3.2%，顯示甜點依然是餐桌上的重要環節。由於聖誕期間舉辦聚會的機會增加，愛爾蘭消費者在家居及清潔用品上的支出增加了1,040萬歐元，在個人護理用品上的支出則增加了220萬歐元。
愛爾蘭零售商業績更新
截至2023年12月24日為止的12週期間，線上銷售表現持續強勁，年增率達22.6%，消費者額外消費了3,660萬歐元，且購物頻率增加（+9.8%）。線上通路的使用者基數亦增長了1個百分點，這有助於推動整體成長。
在截至 12 月 24 日的 12 週期間，Dunnes、SuperValu 和 Tesco 三家連鎖超市的合計市佔率達 69%。傳統零售商在聖誕節前的銷售旺季向來表現亮眼，2023 年也不例外。其高端自有品牌產品線銷售強勁，各系列產品銷售額的增長幅度均高於整體市場。
就銷售額而言，Dunnes、Tesco 和 Lidl 在 2023 年 12 月的成長幅度均高於整體市場。
Dunnes 的市佔率創下 24.5% 的新高，年增率達 11.5%。這主要歸功於新顧客比例增加 1 個百分點，這是所有零售商中滲透率提升幅度最大的。加上顧客造訪頻率增加及每次購物金額提升，這為其整體業績貢獻了額外的 4,120 萬歐元。
特易購（Tesco）佔據了總市場的 23.7%，這不僅是該零售商創下的新紀錄，更代表其銷售額較去年同期增長了 10.9%。此外，特易購的顧客造訪頻率增幅再次位居所有零售商之首，顧客造訪次數較去年同期增長了 12.4%。加上店內吸引的新顧客，這為其整體業績額外貢獻了 9,710 萬歐元。
SuperValu 佔據 20.8% 的市場份額，消費額增長 6%。相較於所有零售商，SuperValu 的顧客平均購物次數最多，達 22.1 次，這為其整體業績貢獻了額外的 3,960 萬歐元。
Lidl 佔總消費額的 12.5%，銷售額年增率達 10.2%。 新進店顧客與更頻繁的購物次數，為該品牌帶來了額外 3,590 萬歐元的營收。Aldi 在整體市場中的佔有率為 10.9%，營收年增率為 1%。更頻繁的購物次數為該零售商的整體業績貢獻了額外的 1,270 萬歐元。
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