根據中美洲品牌排行榜，該地區共發生了 3.6 兆次品牌選擇，較 2022 年減少 1%
我們公佈了中美洲最受歡迎品牌排行榜——《Brand Footprint 2024》。 本報告聚焦於62個市場的消費者行為，這些市場涵蓋全球76%的人口及86%的全球GDP。數據顯示，全球每戶平均食品支出首次突破1,000美元，較十年前（2013年）的支出水平增長近60%。
物價上漲與消費習慣的改變正重新定義消費模式
- 中美洲的支出增長了11%
- 一個家庭在日常消費品籃子上的平均年支出為 2,227 美元
- 消費者面臨著多達 79.7 種的品牌選擇，因此品牌忠誠度正逐漸下降
- 購買頻率增長 6.0%
- +2.5%，每次旅行的支出略有增加
- 「關鍵時刻」在整體快速消費品（FMCG）市場中的增長率為+8.1%，也就是說，這代表消費者選擇某個品牌的次數
多花點錢，買點不一樣的：中美洲消費者的新常態
- 5.5% 是用於自有品牌的支出，值得注意的是，這一比例正持續上升
- 63.5% 的消費者選擇是本地品牌
- 66.4% 的消費者選擇是中小型品牌，而這些品牌的市場滲透率低於 30%
- 折扣店成長率達+27%，成為發展最迅速的購物通路
品牌排行榜中吸引新買家的五大類別
冷凍食品是吸引最多消費者的品類，擁有超過100萬名消費者；其次是漂白劑／去汙劑（0.4 百萬），橄欖油（0.2 百萬），液態牛奶（0.3 百萬）以及豆漿粉（0.2 百萬）。
去年銷售下滑的品類包括：清潔用品、牙刷、鮪魚與沙丁魚、造型工具、咖啡豆、香水、柔軟劑、洗髮精、保濕乳液及除臭劑。
品牌的成長驅動力有哪些？
主要驅動因素包括：按頻率計算的成長、按滲透率與頻率計算的成長，以及按滲透率計算的成長；其中，後者仍是最重要的因素，因為66%的獲勝品牌正是透過提升滲透率而取得成功。
目前，新興品牌在市場競爭中面臨更大的挑戰，因為平均市場滲透率僅為1.1%，這主要是因為消費者面臨的選擇日益增多。若要成為市場贏家，品牌必須將滲透率提升至1%，這相當於將其顧客群體擴展至中美洲的8.3萬個家庭。
CariCAM「最受歡迎品牌」排行榜前十名
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