誰說傳統電視已日漸式微，甚至瀕臨消亡？品牌每銷售 100 歐元，媒體貢獻了 8.3%，而在所有管道中，傳統電視的貢獻最高，佔 53.8%，是社群媒體貢獻（25.7%）的兩倍。
儘管電視仍佔據主導地位，但矛盾的是，媒體投資卻更集中於數位領域，其佔比已達近四成，且相較於2024年，2025年的投資額還將持續增長；反觀電視領域，其佔比未達三成，且在上述期間呈現下滑趨勢。
穩健的統治
線性電視的統治地位依然穩固。一方面，若檢視其廣告收入對總銷售額的貢獻數據，可發現該比例呈上升趨勢，因為前述的 8.3% 甚至高於疫情前的 7.2%。
在各媒體渠道的比較中，傳統電視的表現亦有所提升，因為在疫情爆發前，其佔直接歸因於廣告的銷售額比例為52.8%，較此前下降了一個百分點。
另一方面，電視能帶動短期銷售與滲透率；具體而言，就影響力而言，此媒介對短期滲透率的貢獻佔2.4%，對長期滲透率的貢獻則佔6.9%，其效果隨時間推移會放大至初始效果的2.9倍，也就是說，持續投入能強化其效果。
此外，電視廣告不僅能激勵現有消費者，更能吸引新消費者加入該品類的消費行列，因此長期來看，幾乎每五筆增量購買中就有一筆直接源自電視廣告的影響。而在品牌層面，其影響力更為顯著，約佔增量購買的65%，因此觸及新消費者對於實現永續成長至關重要。
此外，我們也不能忽略線性電視的覆蓋率最高，約達 90%；儘管連網電視正迅速崛起，覆蓋率達 6.1%；而數位電視（Netflix、Prime Video、Disney+ 等）的覆蓋率則達到 43.8%。
如果沒有電視，我們會失去什麼？
上述所有數據均源自 Numerator 旗下 Worldpanel 的「消費者媒體測量」（CMM）對 55 項廣告活動所進行的基準測試，這些數據已充分證明我們絕不能忽視電視媒體的重要性，因為停止在電視上投入廣告，平均會立即導致約 77,000 名潛在買家流失， 而長期來看，損失更將擴大至25萬名，這數字雖高出近三倍，但實際影響卻遠低於短期損失。
如果停止電視廣告投放，只有 10% 的品牌能提升或維持市場滲透率，其餘品牌則會流失市場份額。
費南多·莫雷諾
市場行銷成效總監，Worldpanel by Numerator
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