不僅是日照問題：更是一項教育課題
面對日益增加的紫外線曝曬，以及大眾對皮膚健康議題的意識日益提高，法國人的消費習慣正逐漸轉變。 根據 Worldpanel by Numerator 的分析，防曬產品類別持續吸引新消費者：46% 的法國人在過去三年內至少購買過一款防曬產品。雖然這股趨勢顯示出消費者對該類別的興趣日益濃厚，但主要挑戰仍在於將這種仍屬偶發性的購買行為，轉化為真正的日常習慣。
Numerator 透過 Worldpanel 進行的分析顯示，日曬程度並不足以解釋防曬產品的使用情況。儘管紫外線指數持續上升且氣候條件不斷變化，防曬產品的使用仍與消費者的習慣和知識密切相關。
因此，市場參與者面臨的挑戰在於加強關於紫外線風險的宣導教育，並鼓勵民眾在度假期間以外的時間也能更規律地使用防曬產品。
邁向使用行為的去季節化
防曬產品長期以來總讓人聯想到海灘與夏季，如今正逐漸融入更為日常的使用情境中。各大品牌現正進軍新的消費領域，將防曬產品與戶外活動、運動乃至都市生活日常相結合。
這項發展有助於拓展使用機會，並緩解銷售額過度集中於夏季數月的現象。
「市場的成長不再僅僅取決於天氣條件。當前的關鍵在於將防曬產品融入消費習慣，並促使使用模式轉變為全年更為規律的習慣。」——塞西爾·米尼耶（Cécile Minier），Worldpanel by Numerator 美妝專家。
臉部太陽能護理，市場轉型的驅動力
在最具活力的細分市場中，防曬護膚產品已成為主要的成長動能。隨著兼具防曬係數（SPF）與護膚功效的複合型產品問世，護膚與防曬之間的界線正逐漸模糊。
美妝與防曬的這種融合，不僅滿足了消費者對更簡便、更整合護膚程序的期待，也為各品牌開闢了新的創新契機。
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