了解拉丁美洲人的財務觀如何影響其2025年的購買決策，並掌握您的品牌該如何藉此實現成長
2025年，儘管拉丁美洲的宏觀經濟指標顯示出穩定跡象——根據國際貨幣基金組織的數據，通膨率呈下降趨勢、國內生產總值（GDP）溫和增長，且失業率維持穩定——但民眾所感受到的現實仍充斥著不確定性與日常壓力。
正是在這樣的背景下，《2025年拉丁美洲壓力群體研究》超越了單純的數據，深入探討消費者對財務狀況的認知如何影響其購買決策。在這個複雜且多面向的環境中，品牌與零售商必須比以往任何時候都更精準地採取行動。
三種人物肖像，三種拉丁美洲的經濟生活樣貌
本研究將受訪者分為三類財務型態：「無憂型」（Comfortable），指對自身財務狀況感到安心，並表示能夠購買所有或幾乎所有想要物品的消費者；「精打細算型」（Managing），指需要謹慎控制預算，但仍能維持一定穩定性的消費者；以及「拮据型」（Struggling），指生活在巨大經濟壓力下，甚至難以滿足基本需求的消費者。
這種分群分析讓我們得以理解經濟壓力如何以不同方式影響消費行為，並直接影響消費者偏好的購買管道、產品類型以及品牌忠誠度。到了 2025 年，「經濟寬裕」群體的比例略有上升，「經濟拮据」群體的比例則有所下降，這預示著經濟可能出現復甦。 然而，居中層的「應對型」群體仍佔多數，這進一步凸顯了制定能平衡價值、可及性與相關性的策略之必要性。
這項研究顯示，消費者整體上展現出越來越理性且精挑細選的消費行為。以墨西哥為例，許多消費者會尋找促銷、優惠和良機來優化消費（69%）。另一方面，他們也會採取更激進的措施，例如將商品從購物籃中移除，或以更經濟實惠的選擇取代傳統品牌（50%）。
2025年的隱憂：超越經濟層面
財務壓力並非拉丁美洲消費者唯一的擔憂。社會問題，例如健康與安全，同樣位列消費者最關切的要務之中。而到了2025年，一個新的變數將浮上檯面：隨著唐納德·川普重返總統寶座，美國新政府的影響力將成為焦點。
墨西哥、中美洲及巴拿馬等國對新政策可能產生的影響深感憂慮，特別是對匯款這項數百萬家庭的主要收入來源。以墨西哥為例，匯款約佔國內生產總值（GDP）的4.5%，此舉恐將對經濟造成衝擊。
了解消費者的生活背景，對於制定真正有效的策略至關重要。那些能將自己定位為合作夥伴的品牌與零售商，透過提供便捷的解決方案及切合需求的溝通方式，將更有機會建立長久的關係。
請查閱報告，了解您的品牌如何隨著消費者的新行為模式而進化。
.svg)