拉丁美洲人的財務觀念如何形塑他們在 2025 年的購買決策，以及您的品牌可以採取哪些措施來促進成長
2025年，儘管拉丁美洲的宏觀經濟指標顯示出穩定跡象——根據國際貨幣基金組織的數據，通膨率正在下降、國內生產總值（GDP）呈現溫和增長，且失業率維持穩定——但民眾所感受到的現實仍充斥著不確定性與日常壓力。
正是在這樣的背景下，《2025年拉丁美洲壓力群體研究》超越了單純的數據，深入探討消費者對財務狀況的認知如何影響其購買決策。在這個複雜且多面向的環境中，品牌與零售商必須比以往任何時候都更精準地採取行動。
三種人物，三種經濟生活型態
本研究將受訪者分為三類財務型態：「財務寬裕型」（Comfortable），指對自身財務狀況感到安心，並表示能夠購買所有或幾乎所有想要物品的消費者；「精打細算型」（Managing），指需要謹慎控制預算，但仍維持一定穩定性的群體；以及「經濟拮据型」（Struggling），指生活在巨大經濟壓力下，甚至難以滿足基本需求的群體。
這種分群分析有助於理解經濟壓力如何以不同方式影響消費行為，並對消費者的偏好通路、產品類型以及品牌忠誠度產生直接影響。 2025年，我們觀察到「舒適型」群體略有增長，而「掙扎型」群體則有所減少，這預示著經濟可能出現復甦。然而，居中群體——「應對型」——仍佔多數，這進一步凸顯了制定能平衡價值、可及性與相關性之策略的必要性。
研究顯示，消費者整體上展現出越來越理性且精挑細選的消費行為。以墨西哥為例，當地許多消費者正積極尋找促銷、優惠及優化消費的機會（69%）。另一方面，他們也採取更激進的措施，例如從購物籃中刪減商品，或以更便宜的替代品取代傳統品牌（50%）。
2025年的隱憂：不僅是經濟
財務壓力並非拉丁美洲消費者唯一的擔憂。社會議題，例如健康與安全，同樣是他們所提及的主要困擾。而到了2025年，雷達上將出現一個新變數：隨著唐納德·川普重返總統寶座，美國新政府將帶來的影響。
在墨西哥、中美洲及巴拿馬等國，各界對新政令可能產生的影響深感憂慮，特別是對匯款這項數百萬家庭的主要收入來源而言。以墨西哥為例，匯款約佔國內生產總值（GDP）的4.5%，此舉恐將對經濟造成衝擊。
了解消費者的生活背景，對於制定真正有效的策略至關重要。那些能將自己定位為合作夥伴的品牌與零售商——透過提供平易近人的解決方案及切合需求的溝通——將更有機會建立長久的關係。
請查閱報告，了解您的品牌如何隨著消費者的新行為模式而共同進化。
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