在家庭預算壓力日益加大的背景下，智利家庭正調整其消費決策。然而，Worldpanel by Numerator 的一項最新研究顯示，健康與福祉在他們的優先事項中仍佔有重要地位。
根據該報告，被歸類為「拮据」的智利家庭比例——即那些表示所有收入都用於支付每月開銷、毫無餘裕的家庭——從2025年的20%上升至2026年的28%，僅一年內便增加了8個百分點。
與此同時，截至今年3月（該研究採納的最新數據），智利的年通膨率為2.8%，失業率為8.9%，此一情勢要求民眾在採購決策時須進行更周詳的規劃與控管。
追求福祉的趨勢仍能抵禦預算壓力
儘管家庭聲稱財務狀況惡化，但追求更健康生活習慣的趨勢仍展現出韌性。
所謂的「健康活躍家庭」——即持續採取各種與飲食及生活方式相關的實踐來維持健康的家庭——在智利於2026年將佔總數的36%。
這項趨勢在消費支出方面也有所體現，主流與高檔品牌在近幾個月來正逐步收復市場份額。
在拉丁美洲層面，「自我照護與健康」——涵蓋功能性飲品與食品、新鮮食品、美容產品、乳製品替代品及非處方藥等類別——目前已佔大眾消費支出的19%，且較去年增長12%，增幅是必需品（+4%）的三倍。
對於 Numerator 旗下 Worldpanel 的進階分析客戶總監維多利亞·蒙特西諾（Victoria Montecino）而言，這些結果顯示，即使在預算限制加劇的情況下，福祉在消費決策中仍佔有重要地位。智利消費者正在重新調整其優先順序，並致力於維持那些被視為對自身健康與生活品質的實質性投資的選擇。
「自我照護」在消費決策中佔據一席之地
在這項重組過程中，某些與自我照護相關的類別表現出特別強勁的成長勢頭。
非處方藥（OTC）——部分得益於綜合維生素的帶動——是推動該消費領域發展的品類之一。
美容產品與功能性飲品也表現亮眼，進一步強化了消費者對個人護理與健康相關產品的追求。
這一趨勢顯示，即使面臨更大的預算壓力，某些與福祉相關的品類在消費者購物籃中仍保持著其重要性。
智利家庭的身體健康狀況已恢復至 2024 年的水準
此外，智利家庭所感受到的身體健康狀況也呈現復甦趨勢。
該數值從 2024 年的 57% 降至 2025 年的 49% 後，於 2026 年再度回升至 57%，恢復至下跌前的水準。
這波復甦發生在消費者面臨更嚴峻的經濟形勢之際，並進一步凸顯了與健康及福祉相關的決策對家庭的重要性。
品牌面臨的挑戰：在預算更為緊縮的情況下展現價值
在此情境下，品牌面臨的挑戰不再僅僅是定位在正確的品類中，而是必須透過具體證據證明，為何其產品值得在家庭預算中佔據優先地位。
蒙特西諾指出，對於那些能夠有效傳達具體功能性益處的品牌而言，確實存在明確的商機，但同時必須留意，價格對智利消費者而言仍是極具影響力的篩選標準。
在最終決策中，消費者重視的方面正日益增長，同時在基本需求上則進行調整。對品牌而言，理解這種優先順序的重新排序將是關鍵，藉此回應消費者在經濟限制與其認為對健康、福祉及生活品質至關重要的選擇之間尋求平衡的需求。
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