根據Kantar的分析，巧克力條和綜合禮盒等較為經濟實惠的選擇，今年應會持續熱銷
可可價格上漲尚未影響巴西國內的巧克力消費，該國巧克力消費量仍保持正成長，且預計不會對今年的復活節造成負面影響，此趨勢與2024年的情況一致。
根據Kantar旗下Worldpanel部門的調查，巴西消費者預計將繼續在預算與需求之間取得平衡，並像去年一樣，在節日期間持續購買該類商品供自用或贈禮，去年消費者主要選擇了更經濟實惠的選項，例如巧克力條、綜合禮盒及巧克力糖。 Kantar指出，2024年復活節期間（3月和4月）的巧克力購買量較2023年增長了15%，主要受常規包裝形式帶動，尤其是巧克力條（增長22.5%）和禮盒（佔季節性總量的45.3%）。 該年度，44.4%的巴西家庭在分析期間購買了巧克力，其中自助超市是主要的購買管道。 其中，禮盒裝巧克力表現亮眼，佔該季節贈禮總量的50%以上；而復活節彩蛋的市佔率則呈現下滑，從2023年的20%降至隔年的12.6%。 復活節彩蛋的消費在新冠疫情期間曾由手工版本帶動成長，但到了2024年，成長動能已轉向工業化生產的彩蛋（較2023年增長17.3%）。
隨著巧克力專賣店不斷發展，其銷售額在分析期間已佔總銷售額近30%，這主要是因為其巧克力蛋的價格相較於零售品牌更具競爭力。
2024年巴西的巧克力消費量
根據Kantar的分析，2024年下半年開始出現價格上漲趨勢，與2023年下半年相比上漲了7%，同時購買頻率有所下降。這種現象反映在所有社會階層中，儘管各階層的消費動態各不相同，但消費者仍力求在預算內取得平衡，以免放棄巧克力類產品。
有據可證，在2024年第四季，巴西各社會階層的民眾採取了不同的消費策略，以持續購買該產品： A 級與 B 級消費者優先選擇經濟型品牌（銷量增長 8.4%）或高階品牌（銷量增長 10.6%）；C 級消費者雖仍偏好高階品牌（銷量增長 9.4%），但消費量減少了 7.5%；而 DE 級消費者則優先選擇經濟型品牌（銷量增長 19.3%）。 整體而言，在消費者高度關注性價比的背景下，主流品牌受到的青睞程度有所降低；此時，產品差異化已成為決定購買行為的關鍵因素。
總體而言，儘管價格上漲，消費者在每次購物時購買的巧克力數量仍增加了 8.6%，但在 2024 年第四季，與去年同期相比，購買頻率卻減少了 4.8%。 這仍是一個正面的現象，顯示巴西消費者對該品類保持忠誠，並透過更明智的選擇持續消費——畢竟每次前往銷售點的購買總量（以公斤計）保持穩定，這顯示消費者正透過選擇較小包裝來維持價格平衡。
隨著復活節將至，Kantar 預期今年將延續去年的趨勢。 「我們不預期今年巧克力蛋的銷量會增長，但整體市場狀況應能維持與去年持平。消費者預計會選擇巧克力條和禮盒裝巧克力來節省開支，這已成為他們的慣常做法——透過更理性的選擇，以確保不放棄這個品類。」Kantar Worldpanel 部門的客戶總監 Juliana Kohler 如此表示。
這位高層指出，節日過後巧克力價格可能會上漲，但她認為其在家庭中的滲透率不應因此下降。 「根據我們在Kantar的觀察，巧克力已進入巴西家庭，短期內不太可能退出。這是購物車中不可替代的品類。因此，在荷包較緊的時期，消費者會傾向做出更明智的選擇，例如減少購買頻率，或選擇經濟實惠的包裝。」科勒總結道。
上述數據來自Kantar旗下Worldpanel部門的「購物面板」，該面板記錄了全國1.5億人的消費行為。
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