英國串流媒體市場正迎來一個關鍵時刻。根據 Numerator 旗下 Worldpanel 的「隨選娛樂（EoD）晴雨表」最新數據顯示，廣告支持型串流服務已不再是次要選擇——它正迅速成為主流。
在消費者行為轉變與經濟壓力日益增大的推動下，市場正朝著低成本的服務模式轉變，而 Netflix 已成為這場變革的核心。
一個即將達到臨界點的市場
2026年第一季，含廣告的訂閱服務用戶數達到1,370萬戶，僅次於無廣告方案的1,410萬戶。由於兩者差距僅有37萬戶，預計含廣告的服務將在未來三個月內超越無廣告方案。
這標誌著英國串流媒體市場格局的結構性轉變。過去被定位為經濟實惠替代方案的服務，如今正逐漸成為消費者獲取內容的主流途徑。越來越多的家庭選擇兼顧價格實惠與內容可及性——這預示著串流媒體服務的包裝與營利模式正迎來長期的變革。
儘管面臨經濟壓力，成長趨勢仍持續
即使在經濟壓力下，串流媒體市場仍持續擴張。2026年第一季，英國有7.6%的人口新訂購了付費訂閱服務，較前一年的6.9%有所上升。總訂閱數攀升至5,200萬，凸顯了該市場的規模。
與此同時，擁有至少一項服務的家庭數量微幅下降至 2,006 萬戶。這並非顯示市場成長放緩，而是表明隨著消費者更精準地管理與規劃串流服務的支出，越來越多的家庭開始集中訂閱多項服務。
廣告支持模式在這一增長中扮演了核心角色。本季度，此類模式佔所有新增付費訂閱的 41%，進一步鞏固了其作為市場擴張關鍵驅動力的地位。
Netflix 引領串流媒體轉向廣告支持模式
Netflix 已在這場轉型浪潮中脫穎而出，成為不折不扣的領頭羊。在 Prime Video 於 2025 年表現強勁之後，Netflix 的廣告支持型服務在 2026 年初迎來加速成長，使其在總廣告觸及率方面超越了競爭對手。
根據 Numerator 旗下的 Worldpanel 估算，Netflix 的廣告支持方案目前在英國已觸及 1,190 萬名 6 至 79 歲的用戶。關鍵在於，這波成長不僅限於新用戶。雖然 68% 的新訂戶選擇了廣告支持方案，但越來越多的現有高級方案用戶也因成本壓力而降級。
這反映出消費者心態的廣泛轉變。隨著家庭預算日趨緊縮，觀眾越來越重視性價比——寧可選擇「以更低價格獲得相同內容」，也不願支付高價換取無廣告的優質體驗。
廣告體驗成為競爭優勢
隨著廣告支持模式的規模不斷擴大，廣告體驗的品質正逐漸成為各平台之間關鍵的差異化因素。
Netflix 目前在這方面處於領先地位，其廣告版與無廣告版服務間的用戶滿意度差距最小。兩者的淨推薦值（NPS）差距僅為三個百分點，而 Prime Video 的差距則高達 17 個百分點。
這顯示，只要廣告呈現得當，使用者對廣告的抗拒感正在減弱。在塑造使用者觀感方面，廣告的頻率、相關性與形式，正變得與定價同樣重要。
Disney+、Apple TV+ 與 NOW 因應不斷變化的產業環境
雖然 Netflix 引領這波變革，但其他平台也正以不同方式進行調整。在優質內容與擴展分銷渠道的雙重支撐下，Disney+ 在 2026 年第一季的新訂戶獲取佔比最高。該平台與 Sky 的合作——將「Disney+ 標準版（含廣告）」整合至捆綁方案中——在推動成長方面發揮了關鍵作用。
與此同時，Apple TV+ 則顯現出趨於穩定的跡象。儘管其新訂閱用戶佔比較去年同期有所下降，但該平台的用戶留存率顯著提升，近一年來每月流失率始終維持在個位數。然而，對免費試用的依賴仍構成挑戰，其中有相當比例的解約發生在用戶選擇不轉為付費方案時。
NOW 的表現同樣勢頭強勁，創下過去 12 個月以來的最佳成績。這股成長動能源自內容需求的提升，以及將「HBO Max Basic with Ads」整合至其服務方案中，再次凸顯了捆綁式、彈性訂閱模式日益重要的地位。
一個由「可及性」而非僅僅「內容」重新定義的市場
在英國的串流媒體領域，競爭規則正不斷演變。內容依然至關重要，但已不再是唯一的差異化因素。取而代之的是，各平台正透過定價、靈活性、合作夥伴關係，以及日益重要的廣告模式，在內容傳遞方式上展開競爭。隨著廣告支持的訂閱方案逐漸成為常態，業界正邁入一個新階段，在此階段中，內容的可取得性與使用者體驗，其重要性已不亞於內容本身。
串流媒體的未來在於廣告支持
發展趨勢已然明朗。廣告支持的串流服務不僅在成長，更正在重塑市場格局。
隨著 Netflix 在規模與執行力方面均處於領先地位，而競爭對手則透過合作夥伴關係與定價策略進行調整，英國已站在全球變革的前沿。
對於平台、廣告主和內容提供者而言，有一項結論格外顯著：串流媒體的未來將由廣告支持模式所定義。
常見問題
英國串流市場正發生什麼變化？
英國串流市場正 經歷結構性轉變，含廣告的訂閱方案正迅速縮小與無廣告方案之間的差距。這預示著以較低成本、由廣告支撐的觀看模式正逐漸成為主流。
在英國，含廣告的訂閱方案是否正超越無廣告方案？
含廣告的訂閱方案已達 1,370 萬戶，而無廣告方案 則為 1,410 萬戶，兩者差距僅剩 37 萬戶。根據目前的成長趨勢，預計數月內含廣告方案將超越無廣告方案。
為什麼消費者會選擇含廣告的串流方案？
越來越多的消費者選擇含廣告的方案，藉此降低每月開銷，同時仍能觀看相同內容。經濟壓力與價格敏感度是促使這股趨勢轉變的主要驅動力。
Netflix 在廣告支持型串流服務領域表現如何？
Netflix正引領這波轉型，其廣告支持型方案在英國的用戶已達 1,190 萬人。此外，68% 的 Netflix 新訂戶選擇了廣告支持型方案。
Netflix 在英國是否領先 Prime Video？
是的。Netflix 在廣告支持的觸及率方面已超越 Prime Video，這標誌著在 Prime Video 於 2025 年表現強勁之後，競爭格局發生了重大轉變。
在串流媒體領域中，廣告體驗有多重要？
廣告體驗正逐漸成為關鍵的差異化因素。Netflix 目前處於領先地位，其廣告版與無廣告版用戶的淨推薦值（NPS）差距僅有 3 個百分點，而 Prime Video 的差距則達 17 個百分點。
合作夥伴關係在串流服務的成長中扮演什麼角色？
合作夥伴關係對內容發行日益重要。例如，Disney+ 的成長便得益於其與 Sky 套餐的整合，從而拓展了新觀眾群體。
英國的串流媒體市場仍在成長嗎？
是的。2026 年第一季的總訂閱數達到 5,200 萬，且有 7.6% 的人口新增了付費訂閱服務，顯示儘管面臨經濟壓力，市場仍持續成長。
.svg)