Kantar 發布首份基於消費者洞察的成長預期預測報告
在不斷變化的經濟環境中，理解消費趨勢並預見未來，對於拉丁美洲品牌的成功至關重要。我們最新的《Kantar拉丁美洲消費者展望》研究報告，基於對消費者的深入理解，針對正在塑造該地區快速消費品市場的新興趨勢，提供了深入的見解。
全渠道購物已成為拉丁美洲消費者行為的重要支柱。2022年，消費者平均造訪的購物渠道從7.9個增加至9個，且消費模式正轉向更利於大額消費的店鋪形式。銀行金融產品的普及亦是推動因素之一。在最低社會經濟階層中，使用信用卡購買快速消費品（FMCG）的滲透率在一年內從57%上升至73%。
此外，消費者的價值觀正在改變市場趨勢。 永續發展與健康已成為核心關注點，超過 50% 的民眾致力於環境保護，而 66% 的消費者則尋求含有天然成分的產品。家庭結構的變化也發揮著作用，因為小家庭現已佔該地區人口的 33%。在這些議題上能展現真實性與責任感的品牌，將擁有明顯的競爭優勢。
從各國前景來看，巴西在消費復甦方面領先，消費品銷量呈現強勁的10%增長。哥倫比亞和智利也預計將增長4%，且特定類型的零售商存在發展機會。
憑藉一套能分析銷售歷史數據及其與經濟因素關聯性的統計模型，我們Kantar團隊得以預測快速消費品（FMCG）的單位需求。歡迎與我們聯繫，深入了解這些新興市場趨勢，並制定有效的策略以把握這些商機。
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