賽程中許多凌晨時段的比賽，促使人們攝取巧克力、咖啡以及各式糕點等非日常食品

世界盃足球賽即將登場，這對消費市場而言是一場關鍵盛事，我們 Worldpanel by Numerator 希望深入剖析其中蘊含的商機。畢竟，除了顯而易見的現象之外，我們更需要了解眼前所面臨的機會，並制定最合適的策略。而在此過程中，了解我們該將「傳球」給誰（消費者）、以及「比賽場地」和各項條件，至關重要。

一方面是消費者。就像任何一支球隊一樣，其中既有優秀的球員，也有真正的明星。若將此概念套用至球迷與消費行為，所謂的「死忠粉絲」——他們會盡可能觀看盡可能多的比賽，儘管這類人不到十分之二——卻代表著巨大的商機，因為他們在家庭消費上的支出比一般人高出 6%，而當他們外出到酒吧觀看比賽時，消費額更比一般人高出 16%。

若要更詳細地了解這群人，其性別比例為男女各佔50%，其中40%的年齡介於50至59歲之間。若他們在家中觀看比賽，在汽水（+16%）、冷切肉與香腸類（+14%）以及即食餐點（+10%）等品類的消費量會增加。 若在戶外觀看比賽，調酒的消費量會增加46%，啤酒的消費量則會增加12%。

而且，球迷越狂熱，對贊助品牌的記憶就越深刻。每三名球迷中就有兩名記得與大型足球賽事相關的贊助商，而中立觀眾中則只有近半數記得；其中，可口可樂、阿迪達斯和樂事是最受記憶的品牌。

球迷們也更容易受到銷售據點中與世界盃相關的廣告活動所吸引。其中 50.6% 的球迷表示會非常留意這些廣告，33.1% 表示會稍微留意，而僅有 16.3% 表示會忽略這些廣告。

然而，最常見的球迷類型是所謂的「中立球迷」，也就是那些會觀看自己國家隊比賽以及重要賽事（例如決賽）的球迷，這類球迷佔總數的49%。

儘管他們並非狂熱的球迷，但這群人同樣代表著巨大的商機，其家庭消費成長率達 4%，其中以葡萄酒（30%）、堅果（13%）和零食（11%）的成長尤為顯著。若是在戶外場合，他們的消費總體增長了 11%，尤其偏好鹹味零食（+20%）和甜點（+17%）。

黎明時分，看待鄉村的視角也隨之改變

另一方面，由於世界盃足球賽在美洲大陸舉行，導致賽程中出現許多凌晨時段的比賽，這促使消費者購買非慣常的食品；據 Worldpanel by Numerator 數據顯示，預計巧克力消費量將比平時下午／晚間時段高出 8 倍，咖啡消費量高出 7 倍，而糕點與甜品消費量則高出 2.5 倍。

畢竟，與洛杉磯、墨西哥城或瓜達拉哈拉等城市存在8小時的時差——而將舉辦烏拉圭對西班牙一戰的瓜達拉哈拉，比賽時間將在西班牙時間凌晨2點舉行——這將促使新的生活作息模式浮現，其中核心要素在於居家消費，目的是為了保持清醒，而甜食作為零嘴與享受的選擇，將特別受到重視。

2026年世界盃足球賽因此成為了那些與「國王運動」關聯較少的品類的良機；畢竟，若觀察近期足球盛事（如2022年卡達世界盃或2024年德國歐洲盃）中產品的熱門程度，當時啤酒、冷切肉及香腸類產品正是最受歡迎的消費品。  

此外，在去年於卡達舉行的世界盃期間——該屆賽事因在冬季舉行而顯得不同尋常——「開胃酒」（如 Aperol、Martini 等）的銷量明顯高於運動飲料或高酒精濃度酒類；而這些酒類隨後在 2024 年歐洲國家盃期間重新奪回了主導地位。
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