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本季度，哥倫比亞家庭消費的演變彰顯出 策略性、便利性與全通路特性。 Numerator旗下Worldpanel發布的《消費者洞察 報告》揭示，在經濟趨穩的環境中，消費者正持續追求附加價值，重新定義其購物模式。
隨著通膨趨緩（5.18%）與失業率下降（8.6%），家庭調整預算，減少購物頻率但每次購買更多商品，力求最大化每次消費效益，在儲蓄與小確幸之間取得平衡。
哥倫比亞家庭購物籃正在發生什麼變化？
•快速消費品支出增長6.7%，主要受惠於銷量提升（+2.5%）與單價上漲（+4.3%）。
• 緊急任務量下滑（-11.6%），但家庭用戶透過每次購買增加8%的單位數量來彌補。
• 自有品牌持續擴張版圖：每三比索飲料消費中即佔一比，且在即飲果汁（+22個百分點）、即飲茶（+20個百分點）及碳酸飲料（+17個百分點）品類滲透率持續攀升。
這種行為並非偶然：消費者追求便利性與可及性，使中小型包裝成為主角，貢獻了80%的價值增長。這對您的品牌意味著什麼？尺寸與包裝形式的創新，或許正是提升品牌影響力的關鍵。
全通路：哥倫比亞購物新地圖
哥倫比亞消費者已熟稔實體與數位的結合之道：平均透過八種管道完成購買路徑。而電子商務正穩固其關鍵角色地位：
• 滲透率在一年內從 40%躍升 至57%。
• 寵物類別的線上銷售量較實體通路高出多達4.4倍。
你的策略是否已準備好應對這類消費者？他們不僅在線上購物，同時也穿梭於大型超市、獨立商店與折扣賣場之間。通路多元化並非趨勢——而是新常態。
快速消費品與零售商的十二月節慶趨勢：驅動消費的感性力量
十二月佳節季讓居家時光更顯珍貴：下午茶時光、九點鐘點心與晚膳後的溫馨時刻。冷肉類與酒精飲品等品類需求強勁增長，尤其在嬰兒潮世代、Z世代與X世代間。大型連鎖店藉由特供商品與促銷活動把握商機，部分折扣店卻錯失良機。
為何這些數據是您企業的黃金資產？
因為每個數字背後都蘊藏著一個機會：
•優化您的產品組合：您是否提供消費者所尋求的尺寸與規格？
•制定有效的促銷策略：您是否清楚該透過哪些管道、在何時觸及目標客群？
•目標導向的創新：你的產品發布是否回應真實趨勢？
哥倫比亞消費者已不再以相同方式購物。他們 更具消費意識、更傾向全通路購物，且更注重便利性。唯有理解此動態的品牌與零售商，方能贏得消費者的關注與忠誠。
您是否想了解完整報告，並探索這些洞察如何推動您的業務發展？
聯絡我們，獲取由Numerator提供的Worldpanel 消費者洞察報告。因為每筆消費背後都藏著一個故事⋯⋯而每個故事背後，都蘊藏著商機。
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