2023年，拉丁美洲的家庭消費增長速度高於全球平均水準，且增速超越當地市場的通膨率。
在拉丁美洲市場前景看好的背景下，製造商和批發商更應密切關注每個家庭的品牌選擇。這些選擇揭示了消費品（FMCG）產業可藉此制定策略的趨勢，以因應消費者的新行為模式14.3%
拉丁美洲支出增長
2023 年相較於 2022 年
我們的《2024年品牌足跡報告》闡述了Kantar如何運用數據建構消費者洞察路徑，以推動商業績效。同時，該報告也特別列舉了那些成功躋身拉丁美洲最受青睞品牌之列的品牌。
全球品牌與拉丁美洲品牌
拉丁美洲市場主要由區域性及在地品牌主導，60% 的消費品均為拉丁美洲本地生產的品牌。與此同時，當全球企業也投資進軍該地區消費市場時，市場競爭力便隨之提升
消費支出的增長，為在地品牌開拓了肥沃的土壤，使其能進一步滲透至新的客群或社會經濟群體；另一方面，全球品牌也藉此開拓了通往更多新消費者的途徑。
從品牌視角看成長
2023年，53%的品牌買家數量有所增長，較2022年的增幅高出8個百分點——當時僅有45%的品牌實現了增長。在這個每年產生530億次品牌選擇的地區，這是一個相當可觀的數字，且過去一年間該數字增加了1,030萬次。
拉丁美洲的品牌
在最新一版的《品牌足跡》報告中，分析了來自該地區 14 個國家的 5,800 多個品牌：
墨西哥、薩爾瓦多、尼加拉瓜、瓜地馬拉、宏都拉斯、哥斯大黎加、多明尼加共和國、厄瓜多、智利、巴拿馬、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、玻利維亞、巴西
若按類別細分，食品在拉丁美洲的品牌消費中佔比超過三分之一，其次是飲料和家居護理產品。
拉丁美洲最受歡迎的品牌
CRP是衡量與比較品牌成功與否的唯一指標，透過評估受眾規模、滲透率及接觸頻率來進行評估。開拓新顧客群能確保品牌獲得更高的滲透率。在拉丁美洲最受青睞品牌排行榜中名列前茅的品牌，已成功掌握如何在消費決策場域中建立存在感，並引導大眾對品牌產生好感。
因此，這份排名提供了寶貴的資訊，有助於釐清品牌應向哪些已在拉丁美洲大眾消費市場脫穎而出的品牌學習。
在排行榜上的大眾消費品品牌中，滲透率增長最快的品牌分別是百事可樂（增長 6.4%）、雪碧（增長 3.3%）以及品客（增長 2.8%）。 柔順（Downy）從2022年的榜首滑落至第四名，展現出其擴大市場佔有率並持續開拓新市場的實力
5年
Downy的持續成長
最新版的「品牌足跡」能解析品牌成長軌跡並發掘趨勢，助您做出正確的投資決策。
可口可樂是拉丁美洲快速消費品市場中最受青睞的品牌，全年消費決策次數近30億次，且與2022年相比，其消費者購買率（CRP）增長了6.7%。
與她一同躋身前五名的還有：
- 高露潔
- 百事可樂
- 花瓶
- 拉拉
隨著經濟趨於穩定及社會指標的改善，拉丁美洲地區的消費增長趨勢日益明顯，各類別及各規模的品牌均呈現出高滲透率與高消費頻率的數據。在《Brand Footprint》報告中，可看到一些能解讀拉丁美洲家庭消費行為的關鍵洞見。
「我們相信，Brand Footprint 的洞察能直接影響品牌的成功，因為歸根結柢，每一項策略、活動和行銷投資都匯聚於一個關鍵時刻：消費者的最終選擇。我們最受青睞的品牌排行榜捕捉了這個『真相時刻』，印證了消費者轉化率的最高體現。」
Pedro Manosalva，拉丁美洲董事總經理 | Kantar Worldpanel
請在此查看拉丁美洲消費市場的主要品牌與類別
Kantar 是如何計算最受歡迎的品牌？點此查看
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