2025年3月11日

墨西哥女性就業率提升與薪資增長，正推動國內外消費

我們在此分享由Kantar旗下Worldpanel部門編製的最新一期《消費者洞察》報告，該報告顯示，截至2024年底，墨西哥經濟已出現放緩跡象，且預期2025年通膨率將居高不下。

然而，也有值得關注的積極方面，諸如就業機會和薪資增長等經濟因素，使墨西哥家庭能夠接觸更多商品類別。2018年，他們每次購物平均購買五類商品，到了2024年底，這一數字已上升至十類。

儘管2025年存在不確定性，快消品（FMCG）的消費表現仍呈現正向趨勢。例如，截至2024年底，消費者每次造訪銷售據點的平均消費金額增長了12%，而單次購買的商品數量也增加了6%。

墨西哥家庭獲取社會福利計畫的情況

透過我們的 PanelVoice 平台，我們針對墨西哥家庭中的社會福利計畫進行了調查，結果顯示有41%的家庭正在領取一項社會福利計畫，另有27%的家庭甚至領取多達兩項，藉此補足家庭開支。

女性在該國的大眾消費中扮演著重要角色：2024年新增就業崗位中有74%由女性填補，且女性佔經濟活動人口的41%。

此外，女性在推動非家庭消費的發展方面也發揮了關鍵作用；若將一般消費者的購買行為與女性的特定消費行為相比較，便能凸顯女性在乳製品等品類中的重要性。

關於女性在家庭內的消費，他特別指出，個人護理類別中有50%的品項買家數量有所增加，截至去年底，這些品項的銷售額增長了8%至15%。

基於上述原因，隨著女性勞動人口的增加，美容保養程序也變得更加全面，使得護髮產品的購買需求增加，相關品類從四類擴增至六類，同時臉部護理及女性衛生用品市場的消費也隨之增長。

外出消費受到人口流動的帶動，新增7,500萬人次的外出人口，加上傳統通路因消費者偏好此類銷售點而復甦，共同推動了這股消費熱潮。

在家庭外消費增長中貢獻了 60% 的品類共有 15 種，其中部分品類的成長源於購買這些商品的家庭數量增加，另一些則源於消費金額的提升：

若您想進一步了解「消費者洞察」的研究成果，請聯繫我們的專家。

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