根據我們的最新數據，截至 2026 年 4 月 19 日的四週期間，愛爾蘭的即食食品銷售額較去年同期增長了 4.4%。由於今年復活節的日期安排，消費者在 3 月份便提早開始採購，因此與前四週相比，銷售額增幅有所提升。
在過去 12 週物價持續上漲的背景下，消費者為尋求物超所值的商品與優惠，進店購物頻率有所增加，年增率達 3.2%。
過去四週的客流量有所增加，消費者本月平均購物次數略超過 23 次，較前一個月增加 1 次。然而，每次購物的消費金額持續下滑，年減 3.4%。
全球局勢引發的消費不確定性，已使購物者變得更加謹慎；隨著加油站的油價上漲壓縮了可自由支配的開支，消費者正顯露出在做出購買決策時更加審慎的跡象。
在購買日常用品時，消費者最關心的仍是能否物有所值。會員卡是消費者管理開支的主要方式之一，73% 的消費者表示會使用這類方案，而 67% 的消費者則表示會更常購買促銷商品。*
特別值得注意的是，消費者在權衡性價比與享受之間時，表現得何等審慎。雖然促銷活動顯然在復活節前幫助家庭節省開支方面發揮了關鍵作用，但我們仍觀察到，消費者在最重要的場合上仍會選擇升級消費。
復活節禮籃已成為精選商品的展示平台，這顯示儘管經濟環境嚴峻，消費者仍願意多花一點錢，讓重要時刻更顯特別。
消費者把握復活節前夕促銷活動增加的機會，促銷商品的購買量較上月增加了近2,000萬包。 品牌產品佔據50%的價值市佔率，為市場額外貢獻了1.74億歐元的消費額，其成長幅度超越自有品牌系列，後者僅帶來4,700萬歐元的額外消費額。消費者在節慶選購時優先考慮高檔產品，與上月相比，復活節禮籃中額外增加了390萬包高檔商品。
季節性熱銷商品與春季大掃除帶動四月消費
熱十字麵包仍是復活節的熱門選擇，本月有超過五分之一（20.5%）的愛爾蘭家庭購買了此款麵包。截至今年4月5日復活節當天的這四週內，銷售額較去年同期的節前期間增長了37%。復活節彩蛋的銷售增長速度更為迅猛，較去年同期增長了49%。 在復活節星期日前的七天內，光是復活節彩蛋的消費額就超過1,500萬歐元。
然而，今年復活節的餐桌上，羊肉並未佔據重要地位，其銷量較去年同期下降了31%。儘管銷量下滑，仍有20%的愛爾蘭家庭在復活節期間購買了羊肉。
四月也帶動了春季大掃除活動明顯升溫，家居用品銷售額較去年同期增長 8%，其中清潔劑和洗衣用品的需求尤為強勁。隨著天氣轉暖、春意盎然，消費者開始重新調整日常家居習慣，本月在這些產品上的總消費額較上月增加了 200 萬歐元。
目前，五分之一的愛爾蘭家庭會透過網路購買食品雜貨
線上銷售額年增率達 9.7%，消費者透過此管道額外消費了 2,200 萬歐元。過去 12 週內，隨著新消費者加入此管道，愛爾蘭透過線上購買日常雜貨的家庭比例已超過 20%，為整體業績貢獻了額外的 2,800 萬歐元。
在過去 12 週內，Dunnes 佔有 24.1% 的市場份額，銷售額較去年同期增長 4.8%。Dunnes 的顧客回店頻率增加，與去年相比，顧客造訪次數上升 4.4%，為整體業績貢獻了額外的 3,690 萬歐元。
特易購（Tesco）佔據 24% 的市場份額，銷售額年增率達 7.4%。特易購門市的新顧客數量較去年增加 3.9 個百分點，為整體業績貢獻了額外的 3,210 萬歐元。
SuperValu 佔據 19.4% 的市場份額，成長率為 0.3%。消費者前往該連鎖超市的購物次數最多，過去 12 週平均達 24.2 次。新顧客的湧入為業績貢獻了額外的 1,790 萬歐元。
Lidl 的市場佔有率為 14.4%，較去年同期增長 11.4%。新顧客湧入門市，加上既有顧客的單次消費金額增加，合計為銷售額帶來 3,890 萬歐元的增長。Aldi 的市場佔有率為 10.9%。顧客進店次數增加以及新顧客的湧入，合計為銷售額帶來 1,000 萬歐元的增長。
* 來源：WorldpanelPanelVoice，壓力團體調查，2026年2月26日
艾梅爾·福南（Eimear Faughnan）
Numerator旗下Worldpanel愛爾蘭零售業務主管
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