「品牌足跡」（Brand Footprint）是由Kantar進行的一項年度研究，旨在衡量消費者最常選擇的品牌。本報告涵蓋五大快速消費品（FMCG）領域的550多個品牌，包括食品、飲料、乳製品、家居護理及個人護理。今年的《印尼品牌足跡》涵蓋了印尼全國城鄉各大小城市中97%的家庭，占該國總家庭人口7,000萬的絕大部分。
那些成功在消費者購物籃中保持相關性的品牌，不僅能擴大客群，更能以超越競爭對手的速度成長。建立穩固的市場地位，並為消費者提供切合需求的創新產品，是加速成長的關鍵。透過成為能為消費者創造更高價值的「有意義品牌」，品牌便能從競爭中脫穎而出。此外，發掘新機會以滿足既有品類中的新興需求，或擴充品類品項，亦可成為強有力的成長動能。
今年《品牌足跡》研究中的一些有趣品牌故事：
- Le Minerale
Le Minerale 的排名較去年躍升 26 位，成功躋身今年「品牌足跡」排行榜前 100 名。Le Minerale 透過提供多種包裝規格、提升品牌能見度與可取得性，成功滿足消費者多樣化的需求與偏好，確保每個人都能在各種場合享受其帶來的好處。
- 米爾庫
Milku 於 2020 年首次以瓶裝牛奶產品問世，今年已躋身「品牌足跡」排行榜前 100 名。 Milku 的主要特點在於採用比利時牛乳製成，包裝規格符合消費者偏好（200毫升），且定價親民。憑藉此策略，Milku 已成功滲透超過 40% 的印尼家庭，成為消費者為孩子選購的液態奶首選。
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