在厄瓜多，每天約有 17 款新產品上市，但其中僅有 12% 被認為有效
我們針對厄瓜多爾的大眾消費品市場進行了一項創新分析，結果顯示，品牌在疫情過後重新啟動了此類研發的投資。然而，企業面臨著一項重大挑戰：不僅要提升銷量，更要創造能為市場創造價值的創新，並能適應消費者的新需求。
市場的創新程度如何？
厄瓜多市場的創新水平較2019年前高出11%，也就是說，過去的下滑已完全恢復。目前新產品上市的頻率處於良好水平，但這些產品的成效究竟如何？這正是製造商所面臨的挑戰。
市場中的創新何在？
食品類佔新產品上市總數的 30%。但個人護理與清潔用品類別表現尤為突出，這歸功於製造商在新型態、新品牌及新香氛上的投入，使該類別的創新程度達到 32%，展現出強勁的創新力。
必須考慮到，重點不在於數量，而在於其創造的價值。品牌必須密切關注家庭在購買某項產品時所支付的金額；例如，從分析中我們可以看到，食品籃中30%的新品上市，創造了37%的價值。
食品與寵物用品的消費組合顯示，聚焦於特定細分市場相關的新產品——例如零食、高階產品以及健康趨勢——如何能創造附加價值。
市場創新中的經驗教訓
在厄瓜多爾最有效的 30 項創新中，我們得出以下發現：
- 市場上的創新有 69% 屬於產品改良，也就是針對產品組合進行調整，例如尺寸、口味、香氣，或是品牌重新推出
- 純粹的創新具有巨大潛力，這類創新主要體現為推出新品牌或開拓新市場區隔，並著重於滿足消費者當前的需求
- 厄瓜多爾69%的頂尖創新成果由全球或區域性製造商主導。因此，當地產業在推動有效創新方面面臨挑戰
- 市場上的創新中，僅有 34% 著重於提升便利性與為消費者節省開支，這顯示出創新的成效不僅僅取決於價格
2023年厄瓜多創新排名
綜合上述指標，我們在此分享去年厄瓜多家庭最常購買的食品、個人護理及清潔用品前五名品牌：
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