根據我們最新的數據，截至 2026 年 9 月 6 日的四週內，雜貨店的帶回家銷售額增長了 2.0%。同店雜貨價格通脹率維持在 2.3%，漲幅雖較上月加快，但仍處於相對溫和的水平。
八月帶來了更多溫暖的天氣，也為這個充滿體育活動的夏天畫下句點。然而，隨著許多人將返校和復工列為首要事項，購物習慣已開始轉變：相較於七月4.97億次的峰值，本月記錄的雜貨店購物人次減少了1,800萬次。
暑假結束之際，消費者的購物頻率通常會隨之下降，並轉而著重於優先採購項目，今年也不例外。雖然上個月食品雜貨通膨率微幅上升，但仍遠低於今年早些時候的水平，這為家庭提供了些許可喜的喘息空間。
校服再次列入購物清單
隨著新學年開始，籃子和購物車裡又出現了各式各樣的校服用品；由於生活成本持續對家庭預算造成壓力，今年家長們仍將「物有所值」視為首要考量。
每位消費者在學校制服上的平均支出為 54.53 英鎊，較去年同期的 62.29 英鎊有所下降，年減 12.4%，原因是消費者為控制家庭預算，轉而購買特價商品和二手物品。*
在這個開學季，「性價比」是家長們的首要考量。目前有超過四成（44%）的家庭在購買校服時，最重視的是壓低成本，即使這意味著必須在品質上稍作妥協；而有三分之一（33%）的家庭則仍希望在兩者之間取得平衡。**
這清楚顯示，對許多家庭而言，開學正值經濟上艱難的時期；而那些能在不犧牲品質的前提下，就價格方面讓消費者感到安心的零售商，將能佔得先機。
新學期開始，午餐盒裡裝滿了最愛的美食
隨著家長們將注意力重新轉向為孩子準備午餐盒，購物籃中隨處可見這些經典的午餐首選。
三明治出現在超過半數的兒童午餐盒中***，而在截至 9 月 6 日的七天內，購買整條麵包的有子女家庭數量與前一週相比增加了超過五十萬戶。在開學前的最後一週，購買 satsumas（+29%）和黃瓜（+21%）的人數也大幅增加。
本月，品牌商品的銷售表現首次在過去一年中第二次超越自有品牌商品，銷售額增長 3.7%，而自有品牌商品僅增長 2.9%——這扭轉了 2026 年大部分時間以來的趨勢。儘管出現了這一轉變，消費者對促銷活動的熱情依然高漲。 針對食品雜貨優惠活動的消費額增加 2.43 億英鎊，較去年同期增長 7.0%，遠遠超過正價商品僅 1.4% 的銷售增長率。
阿斯達重回成長軌道
截至 9 月 6 日的 12 週內，阿斯達（Asda）的銷售額增長了 0.1%，這是該連鎖超市自 2024 年 3 月以來首度重返增長軌道。這家總部位於利茲的零售商目前市佔率為 11.5%，在英格蘭北部的市佔率更高達 16.0%，且在熱飲、冰淇淋和冷藏家禽等品類的表現均優於市場整體水準。
Ocado 的銷售額增長 13.3%，連續第 30 次成為成長最快的食品雜貨商，在最近 12 週內，有 4.4% 的家庭曾使用其服務。這家純線上專營商的市佔率上升了 0.2 個百分點，達到 2.2%。
另一家市場佔有率上升的連鎖超市 Lidl，其市佔率從一年前的 8.3% 上升至 8.7%。銷售額增長了 8.0%，這主要得益於糖果、軟性飲料和新鮮農產品等品類的強勁表現。
森斯伯里（Sainsbury's）的銷售額較去年增長了 2.9%。這家英國第二大連鎖超市的增幅略高於莫里森（Morrisons）的 2.8%，這意味著兩家零售商分別維持了 15.2% 和 8.4% 的市場佔有率。
特易購（Tesco）的銷售額增長了 1.7%，這家英國最大的連鎖超市目前佔據 27.8% 的市場份額。奧迪（Aldi）佔據 10.6% 的市場份額，這家折扣超市的收銀台消費額較去年同期增長了 0.7%。
便利商店零售商 Co-op 的可帶回家銷售額增長了 2.9%，市場佔有率則維持在 5.5% 不變。 Waitrose 的銷售額增長 2.8%，市佔率穩定維持在 4.5%。Iceland 的銷售額增長 2.6%，市佔率為 2.3%，與整體市場的增長率持平。M&S**** 的純食品雜貨銷售額較去年同期增長 14.8%。
*Worldpanel，時尚類，包含鞋類在內的整體校服市場，截至 2026 年 8 月 16 日的 12 週數據
**WorldpanelPanelVoice ，開學季調查，2026年8月，受訪991戶，Pulse样组 。田野調查日期：2026年8月24日至9月7日**
*** Worldpanel 食品消費調查：57.5% 的兒童便當中含有三明治，截至 2026 年 8 月 9 日當週
****請注意：由於 M&S 的銷售組合中服裝及一般商品所佔比例較高，因此根據 Worldpanel 食品雜貨市場份額報告所依據的「收銀單」方法論，M&S 不符合「食品雜貨商」的定義。 因此，本報告未提供 M&S 的可比市場佔有率數據。本更新中引用的 M&S 成長數據僅針對快速消費品（FMCG）銷售，而「食品雜貨市場佔有率」表格中關於食品雜貨商的數據，則涵蓋超市收銀台的總消費金額。
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弗雷澤·麥凱維特
Numerator 旗下 Worldpanel 零售與消費者洞察部門主管
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