儘管民眾緊縮開支，我們預測今年零售商的高端產品線將創下銷售新紀錄，十二月銷售額更有望突破十億英鎊大關。
本月食品雜貨價格通脹率已放緩至4.7%，因零售商在聖誕節前夕加大力度推出促銷活動。截至11月2日的四周內，食品雜貨店實質銷售額較去年同期增長3.2%，其中促銷商品支出更攀升9.4%。相較之下，正價商品支出僅微增1.8%。
聖誕廣告已湧現各大螢幕，超市業的節慶競賽正式拉開序幕。零售商們深切體察部分家庭面臨的財務困境，尤其在年度財政預算案公布前夕。 他們急於向消費者展示物超所值的購物體驗，將重點放在降價而非多買優惠上。不僅是吝嗇鬼在尋求省錢之道——十月期間近三成消費者在雜貨店購買促銷商品，隨著聖誕節臨近，我們預期這個數字還會更高。
儘管民眾正勒緊褲腰帶，我們預測今年零售商的高端產品線將創下銷售新紀錄，十二月銷售額更有望突破十億英鎊大關。必須記住的是，消費者往往追求的是物超所值的優質商品，而非僅是最低價產品。 尤其在聖誕節期間，人們渴望犒賞自己。在生活成本危機中，我們觀察到消費者轉向零售商的高端自有品牌產品線，以更實惠的方式實現自我犒賞。此類商品上月銷售額達5.82億英鎊，隨著聖誕節臨近，銷售額有望翻倍，並在12月首度突破10億英鎊大關。
雜貨商為黑色星期五做準備，與亞馬遜展開競爭
黑色星期五購物週有望為食品雜貨商帶來顯著銷售增長，線上通路尤為突出。去年同期，亞馬遜仍穩居綜合商品零售首選平台，而特易購與阿斯達則在消費戰役中分居第二、第三位。整體市場平均銷售額躍升114%，數據顯示電子產品、美妝品與玩具類別相較2024年常規交易週呈現最劇烈銷售飆升。*
線上購物仍是雜貨市場中成長最迅速的領域，本月宅配服務支出增長11%，所有提供此服務的零售商皆因此提升銷售額。線上業務的增長主要來自已轉向線上購物的消費者——現有顧客持續看重此模式的便利性，並增加訂購頻率。目前使用線上雜貨服務的家庭平均每月購物三次，佔其雜貨支出高達61%。
Ocado自2021年以來最快的增長
受惠於線上訂單的熱潮，Ocado在截至11月2日的12週內創下2.1%的歷史新高市佔率，連續第三個月保持食品雜貨零售商中增長最快的地位。其銷售額增長率達15.9%，創下自2021年4月以來逾四年的最高紀錄。
特易購與利德超市的市佔率均提升了0.5個百分點。利德延續自四月以來的雙位數增長態勢，在十二週內銷售額增長10.8%，市佔率攀升至8.2%。英國最大食品雜貨商特易購的銷售額增長5.9%，現佔據28.2%的市場份額。 森寶利（Sainsbury's）銷售額增長5.2%，市佔率達15.7%。
奧樂齊以10.6%的市佔率同樣贏得市場份額，銷售額增長4.4%。冰島超市的消費額增長4.9%，超越市場平均增速。該超市市佔率達2.3%，較2024年上升0.1個百分點。
莫里森超市的消費額微幅上升2.3%，市佔率達8.3%。 韋特羅斯銷售額增長3.8%，市佔率達4.4%。便利店零售商合作社目前佔據5.4%市場份額，而阿斯達則佔11.6%。放眼更廣泛的零售市場，馬莎百貨在過去12週的食品雜貨銷售額同比增長8.8%，創下自六月以來最快增速。
*資料來源：Numerator Worldpanel Plus 全通路數據。涵蓋產業包括：2024年黑色星期五當週的家電、美妝、消費性電子產品、時尚、禮品、家居用品、個人護理用品及玩具。
請注意：由於M&S的銷售組合中服飾與雜貨商品佔比較高，根據世界面板雜貨市場份額報告所採用的收銀機小票統計法，該公司不屬於「雜貨商」定義範圍。 因此，本報告未提供馬莎百貨的可比市場佔有率數據。本次更新所引述的馬莎百貨成長數據僅涵蓋快速消費品銷售額，而食品雜貨商市場佔有率表格中的數據則涵蓋超市收銀機系統記錄的總消費金額。
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