加納家庭在快速消費品（FMCG）上的支出有所增加，但要贏得消費者的青睞，市場競爭依然十分激烈。根據Numerator 旗下 Worldpanel 的《Brand Footprint 2026》最新數據顯示，2025 年加納的快速消費品支出增長了12.9%，而本地及區域品牌在消費者的購物籃中仍佔據著強勢地位。
在迦納前 250 大快速消費品（FMCG）品牌所產生的「消費者觸及點」（CRPs）中，本地及區域品牌佔了84%，這凸顯了那些與當地需求、喜好及預算密切相關的品牌所具備的實力。
2025年，加納全市場的家庭共做出41.92億次品牌選擇。然而，這種增長並非普遍現象：在前250大品牌中，52%的品牌市場份額有所提升，儘管69%的品牌消費支出呈現增長。
「加納消費者對於每次消費所能獲得的價值依然非常重視。對品牌而言，這意味著成長不能僅仰賴消費額的增加。關鍵在於持續維持品牌在家庭中的相關性、觸及更多消費者，並提供他們再次選擇該品牌的充分理由，」Numerator Worldpanel 加納分公司國家經理伊費達約·阿金耶萊（Ifedayo Akinyele）表示。
Milo 仍是加納最受歡迎的快速消費品品牌
Milo仍穩居迦納最受青睞的快速消費品品牌之列，獲得2.453 億次選擇，緊隨其後的是Onga，獲得 2.267 億次選擇。
今年排行榜中變化最顯著的品牌之一是 Kivo，其排名上升了七位，躍居第三名，CRP 總數達 1.619 億。Gino以 1.303 億位居第四，緊隨其後的是Guinness Malta，CRP 總數為 1.295 億。
Kivo在迦納前 50 大品牌中也錄得最強勁的 CRP 成長 ，年增率達 112.8%。該品牌目前已覆蓋85.9% 的迦納家庭，這反映出其策略以熟悉的產品、親民的價格及大眾市場需求為核心。
其成長反映了加納市場中更廣泛的趨勢：那些能將覆蓋率與相關性相結合的品牌，更有機會贏得消費者的青睞。在消費者參與率（CRP）成長超過 2.5% 的品牌中，約有62% 的品牌同時提升了市場滲透率與購買頻率。
此外，市場還存在巨大的成長空間。目前，迦納前 250 大快速消費品（FMCG）品牌中，有 82% 的覆蓋率尚未達到該國半數家庭，這使得開拓新消費者群體成為品牌拓展市場時最顯著的機會之一。
「加納為品牌提供了相當大的成長空間，但這種成長取決於能否理解家庭優先順序的變化。那些能夠將便利性、相關性與強大的消費者觸及率相結合的品牌，將最能贏得更多消費者的青睞，」阿金耶萊補充道。
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菲利普·奧富盧（Philip Ofulue）
客戶總監，迦納
Worldpanel by Numerator
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