聲稱會竭盡所能保持年輕外貌的人數，在一年內增加了21%
這股現象在全球各地皆可見。年輕人對護膚產品的關注程度，從未像現在這樣高。然而，阿爾法世代——即2010年出生至2025年將出生的群體——大量湧入美容市場，卻引發了爭議，並在媒體上掀起熱議，更引起社會各界強烈反響。
隨著對老化議題的自我覺察日益增強，青少年開始在美容日常中加入更多產品，並更加擔憂年齡對肌膚造成的影響。 這些資訊源自我們最新針對「阿爾法世代」的購買行為、特徵與需求調查，數據取自我們的「使用面板」資料庫。該資料庫記錄了全球4,900萬名阿爾法世代成員的個人護理行為，涵蓋他們每週2.46億次的個人護理場合。 正是這些來自巴西、英國、西班牙、法國、德國的11至16歲青少年，以及美國的13至17歲青少年，為我們揭示了美容市場的現況。
根據本次分析所發現的主要趨勢，可以發現阿爾法世代正將護膚輔助產品納入日常保養程序中，對老化議題的自我覺察程度有所提升，並且比以往更早開始尋求護膚解決方案。阿爾法世代比以往任何時候都更重視美容市場。
雖然價格與品質是市場上其他消費群體的主要購買動機，但阿爾法世代卻因優先考量美學、體驗以及經推薦的商品而脫穎而出。
從 2022 年到 2023 年，使用美容產品的青少年人數及每週使用頻率均顯著增加。以睫毛膏為例，2023 年使用該產品的青少年人數較 2022 年增加了 20%；而粉底的使用者人數，則較前一年增長了 5%。
在此期間，部分產品的使用人數呈現爆發性增長，例如臉部精華液，其納入日常保養程序的青少年人數驚人地增加了 150%；其次是眼影，增長了 33%；以及眼線筆，增長了 20%。
表示會使用化妝品來遮蓋眼袋的受訪者人數，較去年增加了17%。這些年輕人對年齡對肌膚造成的影響，尤其是臉部肌膚的影響，顯得更加擔憂。 擔心皺紋和表情紋的人數增加了21%，擔心肌膚疲憊暗沉的人數比2022年增加了35%，而希望避免黑眼圈的人數則增加了27%。
聲稱會竭盡所能保持年輕外貌的人數，較2022年增加了21%；同期，在社交媒體上尋求美容產品推薦的人數則增長了14%。
該調查指出，各大品牌已開始針對這群受眾展開教育宣傳活動，重點在於安全使用，同時始終尊重他們的年齡，並強化這些年輕人的自尊心。根據Kantar的調查，充滿趣味的宣傳活動往往能與阿爾法世代產生良好共鳴。
關鍵在於採取以道德為導向的策略，著重於讓青少年了解自己的肌膚特性，並選擇適合的產品。品牌應以謹慎且能提升其自尊的方式與這些青少年溝通，並將訊息調整為符合其年齡層的內容。畢竟，年輕的肌膚本就不需要刻意顯得更年輕。舉例來說，防曬護膚正是這一代人絕佳的契機。
阿爾法世代是最新進入美容市場的一代，將對該產業未來的發展態勢產生深遠影響。如需針對此世代及其他世代的消費行為進行全面分析，請諮詢我們的專家。請下載報告以獲取相關資料。
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