健康與福祉持續影響南非消費者的購物行為。我們近期舉辦的「誰在乎？誰在行動？」健康線上研討會結果顯示，消費者的意圖正逐漸轉化為實際的行為改變。隨著越來越多消費者感受到身心健康的壓力，我們觀察到生活方式、對成分的審視以及商品類別選擇方面都出現了明顯的轉變。
食用新鮮食物、補充水分以及查看標籤已逐漸成為日常習慣，而體重、壓力及肌膚健康等問題，則仍是各年齡層最關注的重點。
與此同時，超過半數的家庭自認是「減糖族」——然而實際上要減少糖分攝取仍具挑戰性，特別是在誘惑力極高的產品類別中。這為快速消費品品牌和製造商創造了契機，讓他們能透過口味可信且更健康的替代品，彌合「意願」與「實踐」之間的差距。
我們的數據亦顯示，「健康活性成分」領域正迅速擴張——該細分市場目前已超越全球基準，且消費支出正轉向被視為更健康或具功能性的產品。與此同時，儘管仍處於發展初期，GLP-1 的使用與考量已開始影響食慾、零食攝取及相關品類的需求。對品牌而言，這些實質性的轉變將在未來幾年重塑市場動態。
這些洞察僅是起點。實際影響取決於您的產品類別、價格區間、消費者結構以及競爭格局。若想了解這些行為如何為您的產品組合創造商機，歡迎諮詢我們的專家。
若想更深入了解塑造南非快速消費品市場的趨勢、細分市場及案例研究，請觀看這場隨選網路研討會。
丹尼爾·皮拉尼
非洲地區進階分析經理
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