隨著消費者優先考量不斷演變，在奢華零食及個人護理類別的消費支出大幅增長。
在印度快速消費品市場經歷了一年停滯後，各界目光都聚焦於2023年的復甦。乍看之下，這份期待似乎得到了印證，全年消費量增長了6.1%。然而，這完全是由單一品類——阿塔麵粉（wheat flour）——所帶動的。 若將阿塔麵粉排除在計算之外，整體成長率將降至2.7%，與印度人口增長率完全吻合；這意味著銷量增長純粹源於人口規模的擴大。
在Kantar於印度追蹤的所有快速消費品類別中，有一半的消費量出現下滑或持平。跌幅最大的是食用油，其次是洗衣粉、巴斯馬蒂米和食鹽——這些全都是大宗採購類別。
全面性成長已日漸罕見。僅有 14 個品類在所有關鍵指標上均呈現成長，這些指標包括每戶消費量、每戶支出，以及滲透率成長速度超越人口增長。這些品類包括即溶咖啡、殺蟲劑、巧克力、餅乾及曲奇餅乾。
此外，也有跡象顯示，在某些品類中，消費者正轉向購買較低價位的產品，這些品類的價值增長速度較銷量增長為慢，例如：洗手液、沐浴露、洗髮精、地板清潔劑及食用油。
食物勝過飲料
2023年快速消費品（FMCG）的消費支出增長了8.5%，高於該年度5.7%的平均通膨率。深入分析消費模式可發現，支出增長的主要來源是食品類別，而非飲料類。其中餅乾的增幅最大，緊隨其後的是鹹味零食、冰淇淋和巧克力。這種轉變凸顯了消費者傾向於選擇既能滿足口腹之慾又方便的零食。
印度的美容及個人護理產業同樣呈現蓬勃發展之勢，2023年市場規模增長了15%，其中肥皂、除臭劑、洗髮精和染髮劑表現尤為亮眼。然而，護髮產品領域仍有巨大的成長空間。
提升行動力的效果
隨著 2023 年 COVID-19 防疫限制進一步放寬，印度消費者平均比前一年多出 14 次外出。外出消費（OOH）的次數達 43 次，較前一年激增近 50%。
出遊次數的增加帶動了零食購買量的顯著上升，平均每人多購買了驚人的 81 包——是 2022 年的兩倍。這再次顯示，消費者對享受型零食類別的參與度有所提升。
南印度是成長的焦點，購物次數總數較2022年幾乎翻了一倍，同時包裝商品的購買量也大幅增長了185%。這顯示出消費者的購買力與信心均有所提升。
那麼，2024 年會帶來什麼呢？
今年是印度的選舉年——但預計這項事件不會對快速消費品（FMCG）市場造成太大影響。過往的選舉年並未帶動消費激增；相反地，家庭收到的所有「贈品」反而導致消費停滯或萎縮。
如果今年夏天再次酷熱難耐，這可能會帶動瓶裝軟性飲料、冰淇淋和防曬乳等品類的銷量。然而，這些品類的總體增長對快消品市場整體的影響恐怕微乎其微。
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