根據市場趨勢研究機構Worldpanel消費者指數（原Kantar凱度消費者指數）最新發布的《2024年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》，台灣民生消費品市場在第二季展現活絡氣氛，整體市場銷額年增4.1%，其中包裝食飲品持續回溫年增3.4%，零食、休閒食品、冰品及保健食品等非必需品人均消費增加，居家用品與個人用品類則穩定成長，年對年銷售額提升5.8%。
包裝食品市場續漲5%，飲料復甦、乳飲品平淡
食品類(+3.4% M2024Q2 VSLY)：包裝食品需求強勁，整體銷售額年增5%，包含需烹煮食品、乾糧、甜點等品項較去年同期成長，冷凍食品銷售額下滑幅度亦趨緩。飲料市場成長率從前一季持平增加至2%，其中以即飲茶表現最佳；乳飲品則延續下行趨勢，市場銷售額衰退4%，僅豆米漿類較去年同期成長。
個人用品持續年增7%，居家用品回溫
用品類(+5.8% M2024Q2 VSLY)：個人用品多數品類維持成長，包含洗沐用品、臉與身體保養品、口腔護理產品等有良好表現，整體市場銷額年增7%。家庭用品市場成長幅度達4%，包括紙品、家庭清潔用品、空氣清香及衣物清香需求皆有所提升。
網路購物佔比近二成，持續擠壓實體通路市場地位
Worldpanel數據顯示，快速消費品（FMCG）的線上購物通路持續發揮影響力，擠壓實體通路的市場佔有率。整體快速消費品市場中，19.2%的消費透過線上完成，其中食品類與日用品類分別佔據16.0%及26.4%的網購銷售額份額。隨著消費者在B2C電商平台及社群購物頻道的購買頻率持續攀升，顯示消費者網購習慣正不斷深化。
購買頻率回穩，非生活必需的食品花費提升，中秋檔期迎來商機
台灣民生消費市場自疫情以來呈現的「減少購物次數、大量採購」現象，於第二季開始出現變化。隨著消費者購物頻率趨於穩定，單次消費金額持續增加，帶動整體市場成長。
另一方面，Worldpanel數據顯示，餅乾、休閒零食、冰品甜點、保健食品等非生活必需品的人均消費支出有所增加，反映出台灣民眾傾向透過消費來換取生活幸福感與健康保障。
隨著中秋檔期將至，市場將迎來新一波業績競賽。Worldpanel數據顯示，台灣中秋贈禮成長最快速的民生消費品為茶類、酒類、餅乾、食用油及雞精。品牌廠商應持續關注送禮市場需求變化，例如異國新鮮口味、低糖低油、精巧包裝等趨勢，並針對消費族群輪廓有效溝通，充分把握節慶行銷商機。
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