有哪些因素導致一般家庭在日常消費品上的開支增加 53 美元？
根據最新的《消費者洞察報告》，我們針對2023年底的數據，對影響厄瓜多消費者行為的各項因素進行分析。本報告著重探討消費者日益傾向於居家體驗的趨勢、對外出消費支出的調整，以及日益增長的安全隱憂。
以下是影響厄瓜多人購買決策的各項因素：
- 居家時間增加：今年有 63% 的家庭計劃增加日常消費品的開支，以滿足家庭成員的需求並居家生活
- 外出消費的謹慎態度：58% 的受訪者表示，在外出體驗方面的支出將維持不變或減少，特別是在基多和瓜亞基爾
- 提供高性價比的採購管道：折扣店、肉舖及批發商。讓我們深入了解各區域的商機、消費體驗以及其提供的分銷模式
- 安全隱憂：在中高收入階層的家庭中，每10戶就有4戶將安全隱憂列為首要顧慮，而在沿海地區，這一比例更高達48%
安全隱患作為影響消費決策的關鍵因素之一，促使厄瓜多爾家庭調整日常生活模式，選擇居家避疫。年初時，此現象在低收入家庭中尤為明顯。然而，我們觀察到高消費群體也已開始感受到其衝擊。 其中一項突出的消費行為是：在基多和瓜亞基爾等主要城市的中等社會經濟階層家庭中，有61%表示計劃在2024年削減與餐廳、咖啡廳、飯店及旅遊相關的開支。
厄瓜多消費者也正透過自有品牌和促銷活動來分散消費，以追求更多節省。從下圖中，我們可以看到自有品牌在各類消費籃中佔據了多少份額。
這進一步凸顯了「安全隱憂」作為影響消費決策的重要因素。2023年上半年，隨著人們外出頻率增加，美妝類別的銷售呈現成長。到了年底，隨著消費者為減少接觸風險而將午餐和晚餐改為在家用餐，食品與飲料類別的銷售隨之增長。
另一方面，必須考量到厄瓜多消費者近年來傾向分散消費，並購買更多自有品牌產品。高端品牌主要在金字塔底層開始嶄露頭角，這可歸因於消費者希望將金錢花在自己認同且信賴的品牌上，並透過一種儀式般的消費行為來犒賞自己，而非投入其他形式的娛樂活動。
現在正是時候，了解哪些因素影響消費決策，以及家庭日常開支流向何處。若想進一步了解這份報告，歡迎聯絡我們以獲取更多詳情。
.svg)