72% 的男性對特定的美妝產品感興趣
巴西的男性個人護理市場正經歷顯著增長，主要受人口老齡化推動。2024年，該領域佔個人護理產品使用時數增長的39%。 這項轉變反映出男性對外貌的關注日益增加，特別是在出現白髮、皺紋及細紋等首批老化跡象時。男性美容產品需求上升 針對男性的專用美容產品關注度從2023年的70%上升至2024年的72%。 對肌膚健康、外貌及髮質的關注，促使更多男性開始尋求專為滿足其特定需求而開發的產品。
美容程序與護理：男性對專業護理的接受度日益提高
除了個人護理產品外，男性也越來越多地接受美容療程。以臉部護理為例，接受此類療程的男性比例已達17%，較一年前增長了3個百分點。 蜜蠟臉部除毛也日益普及，有7%的男性會尋求這項服務。至於肉毒桿菌注射，則有2%的35至44歲巴西男性曾接受過。接受肉毒桿菌等療程的男性中，使用臉部護理產品的現象也相當顯著。這群人的護膚堅持度是一般人的2.5倍，其中以使用保濕霜和臉部爽膚水最為突出。
居家個人護理市場的成長
過去五年間，多類男性個人護理產品的消費者數量顯著增長。防曬產品和眼部保濕產品的使用人數已增長至三倍。 其他品類，如沐浴噴霧、眼部遮瑕膏、身體去角質產品、臉部粉餅、面膜及足部保濕霜，其使用頻率均翻了一番。其中，男性防曬市場表現尤為突出，每年僅購買單一項目的男性消費者，其平均消費額達48雷亞爾。 這造就了約24億雷亞爾的市場規模，顯示男性對肌膚保養及防曬的興趣日益增長。
巴西男性自我照護的未來
隨著男性越來越多地尋求美容療程和護膚產品以滿足自身需求，巴西的男性個人護理市場持續成長。歡迎與我們聯繫，掌握該產業的最新動態，並了解這股趨勢能為您的品牌帶來哪些商機。
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