消費者對價格的擔憂依然存在。因此，家庭預算正逐漸轉向居家消費，而餐飲業或時尚產業則相對受挫。 另一方面，消費者在控制開支方面仍維持某些慣性行為，例如更頻繁地光顧購物籃規模較小的商店，或是增加自有品牌產品的購買比例——在短品項連鎖店的帶動下，自有品牌市佔率已達45.6%（較2024年增長1.7個百分點）。
事實上，短供應鏈連鎖店在2025年的成長幅度最大（較2024年增加1.4個百分點），目前已佔據38.9%的市場份額，其中有三家連鎖店在年度結算時創下歷史新高：Mercadona、Lidl 和 Aldi。
Mercadona 以 27% 的市佔率再度蟬聯全國排行榜榜首，其中大宗採購籃的表現尤為亮眼，特別是其新店型 T9 模式中日益重要的品類，例如海鮮、即食餐點，以及香水與個人護理用品。
至於Lidl，其市場佔有率持續成長，目前已達6.9%，並在顧客心中確立了作為「採買全套商品」首選的地位，其忠誠卡的發展也因此愈發重要。
另一方面，Aldi 堪稱今年的主角之一，市佔率已達 2%，更是 2025 年顧客增長幅度最大的連鎖超市，增幅達 1.4 個百分點，在購買頻率及價格觀感方面亦有所提升。
短線產品系列的另一代表是 DIA，其市佔率達 3.8%，並已確立為社區型超市的標竿品牌。該連鎖店正處於復甦軌道上，並持續強化其自有品牌、優惠活動及會員卡等優勢。
其他關注焦點
除了供應短缺之外，2025年的分銷報告還揭示了其他值得關注的焦點，例如區域連鎖店，這些連鎖店已顯現出放緩的跡象。整體而言，其市佔率增長了0.4個百分點，達到目前的18.5%。然而，在下半年，包裝食品部門的成長勢頭受到抑制，儘管在生鮮食品領域，它們仍保持著領先優勢。
Consum 值得特別一提，該公司已穩居地中海沿岸地區第二大零售商，市佔率達 10.1%，並在瓦倫西亞自治區和加泰隆尼亞擁有深厚的市場根基。
此外，也值得一提的是那些定位獨特的連鎖店，例如 Primaprix，其覆蓋率已達 18.5% 的家庭；而其他新興品牌如 Action 或 Costco，其滲透率則已達到或超過 5% 的家庭。這些零售商正受益於消費者將預算分散至更多連鎖店，進而導致消費籃子更加分散的趨勢。
Bernardo Rodilla
Worldpanel by Numerator 零售業務總監
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