47% 的西班牙人曾接受過美容療程，而五年前表示曾接受此類療程的比例為 40%。事實上，我們越來越重視個人的身心健康，比例高達四分之三，不過這項趨勢在女性群體中略為明顯。
正因如此，我們看到人們對健康愈發重視，試圖採取各種措施來提升自己的情緒與心理健康，甚至維持更年輕的外貌；而時間正是護理的主要阻礙，因為每三人中就有一人表示自己沒有足夠時間照顧自己。
若以需求最高的療程來看，專業臉部清潔、光療／雷射療程以及臉部雷射除毛在我國位居前三名。這些都是非侵入性療程，因此才得以如此廣泛普及。
事實上，這些療程的侵入性越低，人們就越願意嘗試。舉例來說，曾接受或考慮接受肉毒桿菌注射的人口比例為10%，而這個數字還不到接受臉部雷射除毛人數的一半。
具體而言，在接受微創或非侵入性治療的人群中，其消費額遠高於未接受任何治療的人群；不過有趣的是，這群人對化妝品的消費確實正在增加，平均消費額從 2025 年的 16.1 歐元上升至 2026 年的 20.4 歐元。
美容療程日益受到大眾接受，這反映出個人護理的重要性與日俱增，而這也進一步影響了消費者在美容產品上的消費與支出模式；因此，品牌必須理解此一背景及其所蘊含的商機，並根據新興的需求與要求調整其產品策略。
路易斯·阿爾弗雷多·羅德里格斯
Numerator 旗下 Worldpanel 的消費者與購物者洞察
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