Tubi 的推出對 FAST 領域的直接競爭對手造成衝擊
全球領先的市場數據與分析公司 Kantar 今日發布了關於英國串流媒體市場的最新「隨選娛樂」（EoD）數據。Kantar 在英國進行的 EoD 研究揭示了 2024 年 7 月至 9 月期間，隨選視訊（VoD）市場中的以下行為：
- FX頻道的《熊》與《將軍》雙雙榮獲艾美獎，使 Disney+ 連續第二個季度穩居新訂戶數榜首
- Prime Video 上的《黑袍糾察隊》和 NOW 上的《龍之家族》是第三季最受歡迎的影集
- Apple TV+ 在新訂閱用戶佔有率方面位居第三，這主要歸功於觀眾對《慢馬》第三季的強烈需求
- 華納兄弟探索集團（TNT/EuroSport/discovery+）位居第四，憑藉對足球的關注以及discovery+上的《淘金熱》成功吸引新訂戶
- SVOD/AVOD 服務對 Tubi 的推出不以為意，但 Pluto TV 和 Freevee 卻感受到 FAST 領域競爭加劇帶來的壓力
- 英國有 1,960 萬戶家庭訂閱了至少一項付費影音串流服務，較 2024 年第二季增加 77,000 戶
艾美獎的成功與備受矚目的合作項目，為 Disney+ 注入強勁動能
在艾美獎季大獲成功之後，Disney+ 以 21% 的市佔率在第三季新增訂閱數方面位居榜首——自 2024 年第二季取代 Apple TV+ 以來，該平台已連續兩個季度保持這一領先地位。 FX頻道的《熊》與《將軍》雙雙榮獲艾美獎肯定，這兩部作品與《侍者》及《實習醫生格蕾》一同穩居英國觀眾最喜愛前十名，為迪士尼+提供了強大的內容陣容以吸引新訂戶。
迪士尼+透過聚焦於「3個月1.99英鎊」優惠方案的推廣活動，亦取得了顯著成功。 成功與勞埃德銀行（Lloyd's Bank）和特易購（Tesco）等家喻戶曉的品牌合作，不僅為潛在訂閱者提供了更廣泛的曝光機會，更證明了 Disney+ 並非僅憑藉迪士尼品牌的魅力來拓展其訂閱用戶群。來自業界獎項及知名品牌的強力背書，向更廣泛的觀眾展示了其節目與服務的品質，這對其在英國成功吸引新訂閱者起到了關鍵作用。
熱門影集有助提升 Netflix 訂戶參與度，而廣告版訂閱服務表現依然強勁
《艾蜜莉在巴黎》和《布里傑頓家族》的新一季，加上《雨傘學院》，幫助 Netflix 持續吸引現有用戶群，訂閱用戶滿意度也持續上升。然而，這並不足以帶動訂閱用戶數的絕對增長，與上一季相比，用戶數基本上持平。 不過，Netflix 的用戶流失率已接近歷史最低點，且由於近 60% 的新訂戶選擇其廣告版方案，Netflix 未來幾季在提升淨利潤方面具備良好優勢。
《龍之家族》是吸引新 NOW 訂戶的催化劑
《龍之家族》最新一集的播出，幫助 NOW 在本季維持了新付費訂閱用戶的佔比，並有效控制了用戶流失率。每三位新加入 NOW 的訂閱用戶中，就有一位是為了觀看《龍之家族》而訂閱，這凸顯了該劇所擁有的巨大影響力。
Prime Video 表現穩健，但真正擔大任的其實是《超能英雄》，而非《魔戒：力量之戒》
Prime Video 在第三季成功維持了新訂戶數，但《超能少年》不僅是吸引最多新訂戶的影集，在留住現有觀眾方面也表現最為出色。《超能少年》是全英國最受歡迎的影集，而《魔戒：至尊魔戒》則位居第 12 名。
Tubi 的推出在英國的免費、廣告支持型串流平台競爭對手中引起了迴響
7月2日，Tubi 正式在英國推出其免費、由廣告支持的串流服務，與 Freevee、Pluto TV 和 Samsung TV+ 等類似服務展開競爭。雖然這對 Netflix 或 Disney+ 等付費串流服務並未造成明顯影響，但上線初期的數據顯示，Tubi 與該領域現有服務的用戶群存在高度重疊——尤其是 Pluto TV 和 Freevee。 自 Tubi 上線以來，這兩項服務的活躍觀眾數均出現下滑，顯示出各平台正為爭奪螢幕時間展開激烈角逐。48% 的 Tubi 觀眾同時使用 Pluto TV，而與 Freevee 的重疊率則為 35%——儘管 Tubi 現階段仍屬小玩家，但任何顯著的成長都可能直接衝擊其最直接的競爭對手。
「Tubi 的推出彰顯了英國付費影音訂閱服務的韌性，其訂閱數幾乎未受影響。大型 SVOD/AVOD 串流服務正透過製作品質一較高下，以頂級節目維持觀眾的高參與度。然而，Disney+ 證明了在競爭激烈的英國串流市場中，強大的宣傳力仍能掀起波瀾。Kantar Worldpanel 部門的全球洞察總監 Dominic Sunnebo 表示：「業界的肯定進一步提升了其節目的知名度，而與英國知名品牌的訂閱合作協議，正於市場開始顯現新成長跡象之際，為該串流服務吸引新訂戶。」
請點擊此處查看互動式數據視覺化以獲取更多資訊。
.svg)