探索健康與福祉如何改變拉丁美洲的消費模式
我們在Worldpanel by Numerator發布的最新研究《健康效應：健康選擇如何塑造消費者行為》，揭示了拉丁美洲面臨的嚴峻現實：僅有53%的拉丁美洲人感到身心健康。
這種對全面福祉的追求，催生了對更健康產品與自我照護體驗日益增長的需求，從根本上重新定義了人們購買什麼以及為何購買。
拉丁美洲消費者當前福祉現狀
該報告將消費者所言（態度）與實際所為（行為）及購買行為（消費數據）相互連結，獨到地揭示健康與福祉如何重塑該地區的消費習慣與品類格局。在此背景下，健康已躍居消費決策的核心要素。
影響消費的主要顧慮中，體重管理 與減糖需求 尤為突出：十位消費者中就有八位積極尋求低糖產品，而47%的人表示對體重問題感到擔憂。
拉丁美洲的身心健康
當心靈受苦時，消費行為可能隨之而來，因為37%的拉丁美洲人在身心不適時會衝動性地購買食品和飲料。
為理解並把握此趨勢，Worldpanel 推出獨特的消費者分群方案，依據其健康行為表現區分為：健康積極型、健康溫和型與健康消極型。
超過半數人口正採取健康相關行動，儘管程度各異，本報告有助於解讀這些引領趨勢的消費者群體，以及他們如何改變消費模式與品牌面貌。
當前環境充滿巨大挑戰，但某些品類在家庭消費中仍能發掘商機，例如非處方藥、維生素、補水與蛋白質飲品、無糖選項飲品以及漱口水。
那些能洞悉這些細微差異並以負責任且真實態度行事的品牌，將有機會成為變革推動者，在2026年之前取得競爭優勢。
探索意圖與行為之間連結的獨家數據、關於主要關切事項（體重與糖分）的洞察，以及已於拉丁美洲引領此轉型浪潮的品牌真實案例。
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