哥倫比亞消費者正在蛻變：變得更具策略性、更傾向全通路，且更具消費意識

每次消費的金額增長了 11.6%，而消費頻率則下降了 7.1%，顯示消費者變得更加精打細算

隨著經濟環境趨於穩定，哥倫比亞消費者正做出更明智的消費決策。Worldpanel 2025 年第一季《消費者洞察報告》顯示出明顯的變化：家庭在每次購物時的消費金額增加（+11.6%），但造訪零售據點的次數卻減少（-7.1%）。原因何在？這源於消費者採取了更理性、更有規劃且注重價值的消費模式。

是什麼在推動這股消費趨勢？

• 匯率穩定、降息及投資環境改善
• 第一季通膨率溫和（5.16%），經濟成長率為2.7%
• 樂觀情緒日益高漲：超過 50% 的家庭認為自身處境將會改善

三種消費者型態，三種連結方式：

1. 舒適：無拘無束的居所，敞開胸懷迎接新體驗
2. 管理：規劃每筆採購，追求效率
3. 掙扎中：消費者雖有環保意識，卻仍未停止購物

全通路實踐：

• 傳統電視頻道依然是王者（滲透率達99%）
• 小型超市與獨立商店正逐步嶄露頭角
• 折扣店雖趨於穩定，但在桑坦德省和咖啡帶等地區仍扮演關鍵角色

快速消費品各類別的商機：

• 非處方藥（OTC）：價值增長 10.1%
• 飲料與個人護理產品：價值與銷量雙雙成長
• 自有品牌：持續拓展市場版圖，特別是在50歲以上族群中

家庭規模縮小，消費更趨細分：

• 50% 的家庭只有 1 至 2 名成員。
• 沒有孩子的年輕人傾向購買小包裝商品。
• 沒有子女的長者傾向選擇大尺寸產品，且每年支出較高。

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