在我們的《2024年品牌足跡》報告中，我們揭曉了最受厄瓜多爾人青睞的品牌，這些品牌正在關鍵時刻脫穎而出。
他特別指出，由於折扣店推動自有品牌業務的成長，去年僅有36%的大眾消費品品牌成功實現了業績增長。
厄瓜多的大眾消費趨勢
- 家庭將更多開支用於居家生活，視其為避風港並維持收支平衡
- 為了尋求最佳的價值平衡，特別是在基礎品類方面，該公司每季的採購管道已從六個增加至八個。
- 10% 是用於自有品牌的支出
- 64% 的消費者選擇是本地品牌
- 折扣店成長率達+84%，已成為發展最迅速的購物管道
- CRP 增長了 8%，也就是說，它透過衡量買家選擇該品牌的次數來評估品牌的影響力
品牌的成長驅動力有哪些？
滲透率增長仍是最重要的驅動力，因為它是 65% 成功品牌的主要推手，也就是說，購買這些品牌的家庭數量正在增加。
就此而言，若要實現品牌成長，必須著重於三個重點。首先是釐清應著力的變因，也就是說，應透過市場滲透率與購買頻率的提升來實現成長，抑或專注於其中一項。其次是掌握消費者趨勢，最後則是善用全通路策略來推動成長。
厄瓜多爾十大最受歡迎品牌
可口可樂是厄瓜多爾家庭最常選擇的品牌，位居排行榜榜首；Vita 位居第二，較上一期排名下滑一位。Maggi 維持第三名，排名未變；Nutri 和 Toni 則分別位居第四和第五名，排名亦無變化。
西克隆（Ciclón）躍升八個名次，躋身前十名並位居第九，是這份精選名單中表現最為亮眼的成長。
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