我們的數據顯示，在某些國家，多達 77% 的拉丁美洲消費者願意在此期間更換品牌，特別是在有與該活動相關的推廣活動時。
此外，70% 的受訪者表示會因遊戲相關的促銷活動而更換品牌，而 73% 的受訪者則對收藏品表現出興趣。
這種現象並非特例。在拉丁美洲的各個市場中，我們觀察到消費者對品牌互動展現出相當程度的開放態度，特別是當品牌成功將自身與世界盃的氛圍相連結時。
這顯示出決策邏輯上出現了一種暫時性但重大的轉變。
在世界盃期間，品牌忠誠度逐漸式微——而相關性則成為焦點。
這種動態也會因消費者的特徵而有所不同。
「熱衷者」追求完整的體驗，並希望與品牌建立更深層的連結。「偶爾參與者」則對實用解決方案和便利性有所回應。至於「無感者」，則可能透過直接且明確的誘因被激發。
另一個重要點在於，這股趨勢與人們更願意消費的傾向是同步發生的。
換言之，消費者不僅更願意進行交流，也更願意消費。
對品牌而言，這是一個千載難逢的機會。
在世界盃期間，勝出的未必是那些早已深植消費者心中的品牌——真正勝出的是能在關鍵時刻脫穎而出的品牌。
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常見問題 — 世界盃期間的消費者行為
1. 消費者會在世界盃期間更換品牌嗎？
是的。數據顯示，在拉丁美洲的某些國家，多達 77% 的消費者願意在世界盃期間更換品牌。
2. 為什麼消費者會在世界盃期間轉換品牌？
消費者 轉換品牌 的主要原因在於促銷活動、主題行銷、與足球相關的體驗，以及配合賽事背景推出的相關優惠。
3. 促銷活動會影響世界盃期間的購買決策嗎？
是的。約 70% 的消費者表示，他們會因與賽事相關的促銷活動而更換品牌。
4. 世界盃期間，收藏品是否重要？
是的。約有 73% 的消費者對收藏品表現出興趣，這有助於提升消費者與品牌的互動。
5. 世界盃期間品牌忠誠度會下降嗎？
是的。在世界盃期間，品牌忠誠度會暫時減弱，消費者也更願意嘗試新品牌。
6. 世界盃期間消費者的行為會有所改變嗎？
是的。除了更願意更換品牌外，消費者在此期間也更願意消費。
7. 哪些消費者在世界盃期間對新品牌最為開放？
所有族群都展現出開放態度，但原因各不相同：
• 熱愛者：追求體驗
• 其他：重視實用性
• 無意者：會對直接誘因做出反應
8. 品牌如何善用世界盃？
透過投資情境相關性、促銷活動、體驗以及配合賽事時機的行銷活動。
9. 什麼決定了品牌在世界盃期間的成功？
關鍵不僅在於「現身」，更在於「在恰當的時機展現相關性」，並提出能與世界盃背景產生連結的提案。
10. 世界盃會提升消費量嗎？
是的。這段期間不僅會帶動消費量，也會提升消費者嘗試新品牌的意願。
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