探索厄瓜多日用消費品市場的關鍵趨勢。
厄瓜多爾的消費行為已發生顯著變化，這反映出消費者的新優先考量，以及品牌如何適應不斷演變的市場。在《2024年厄瓜多爾品牌足跡報告》中，我們深入剖析了市場動態、在關鍵決策時刻驅動消費者的關鍵因素，以及讓品牌脫穎而出的策略。
家庭的新優先事項
厄瓜多爾的經濟情勢促使消費者重新規劃開支，優先選擇在家用餐，並多元化採購管道。2023年家庭總支出增長了3%，在消費品籃子方面，每戶家庭年均支出達1,051美元。
厄瓜多爾商標目錄
2023年，厄瓜多爾每戶家庭平均選購了89.8種不同品牌，在拉丁美洲各國中，其家庭內品牌種類之多位居第三。在這份多元性中，我們發現消費者偏好本土品牌——這些品牌佔據了購物車的64%——同時中小型企業也扮演著重要角色，其產品佔選購總數的53%。
排名變動：在地與全球的成功
在「最受青睞品牌」排行榜中，可口可樂的表現尤為亮眼，其消費者觸及分數（CRP）達到82.8分，超越了當地品牌Vita的76.5分。這項由Kantar獨家開發的指標，用以衡量購買某品牌產品的家庭數量及其購買頻率，從而提供關於消費者偏好的獨特視角。
在地方層面，像 La Italiana和Ciclón這樣的品牌證明，理解市場動態是成功的關鍵。以La Italiana 為例，該品牌透過鎖定沿海地區的肉舖，鞏固了其在香腸品類的領導地位，成功使購買頻率提升 64.4%，銷售額增長 68%。
另一方面，Ciclón善用社群媒體的影響力，在 TikTok 上發起了一場病毒式行銷活動，成功使旗下洗衣精的購買頻率提升 10.4%，並在排行榜上躍升八個名次。
成長最迅速的品牌，正是那些能夠洞察並適應消費者行為變化之品牌。在這個市場滲透率至關重要，而購買頻率也日益重要的環境下，基於對厄瓜多家庭深入了解所制定的策略，對於把握成長機會至關重要。
探索如何讓您的品牌成為消費決策的核心，並塑造一個兼具競爭力與永續性的未來。
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