隨著外出消費超越居家消費，居家購物量正持續增長：這為所有品牌都帶來了商機
巴西的社會經濟情勢有所好轉，帶動了2023年快速消費品（FMCG）的消費。消費量增長了10%，購買數量則增加了8%，這反映出消費者行為的轉變。
我們的《巴西品牌足跡報告》顯示，隨著收入增加與通膨率下降（物價漲幅僅為 5.8%，相較於 2022 年的 17%），巴西消費者在購物車中放入的商品數量隨之增加。 每次購物的平均商品數量從 9.5 項上升至 10.5 項，其中高檔商品類別表現尤為突出，銷量增長了 7%。
然而，這波復甦也帶來了消費習慣的轉變。消費者造訪實體店面的頻率降低，顯示出全通路（omnichannel）趨勢趨於穩定。更多品牌獲得了消費者觸及點（CRPs），其數量從 2022 年的 192 個增加至 2023 年的 219 個。 此指標顯示有多少家庭購買某品牌產品以及購買頻率，其中DE階層的成長尤為顯著。
外出消費：持續成長
外出消費也呈現顯著增長，無論是金額（38% 對 18%）還是數量（21% 對 10%），均超越了居家消費。這項轉變主要受戶外活動重啟的推動，其中社交互動已成為關鍵因素——近 20% 的巴西人會購買商品，以便在親友家中分享。
來認識在消費品兩個細分市場中脫穎而出的品牌：
各通路必須迅速適應這項新常態。產品的能見度與即時供應已成為關鍵，特別是在衝動性消費的環境中。現今的「外出消費」市場擁有超過 280 萬個 CRP，這對品牌而言是一項至關重要的平台。
烘焙店在該領域居於領先地位，佔市場份額的14%，其次是流動攤販、酒吧和餐廳，各佔12%。相較之下，儘管大型超市和超市佔市場份額達13%，但其業績卻下滑了6%。在食品飲料行業中，飲料品牌成長幅度較大，而食品品牌則失去市場份額。
儘管市場有所成長，但仍有 73% 的戶外廣告（OOH）品牌滲透率低於 10%，顯示出巨大的擴張潛力。品牌若想取得成功，必須理解消費者無論在家中或外出時的新生活型態。
總而言之，2024 年是巴西消費品市場重振與轉型的一年。成功的關鍵在於品牌能否適應並回應消費者的新需求。
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